互聯(lián)網(wǎng)時代，得益于科技和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，借由網(wǎng)絡(luò)進行的傳播每時每刻都在發(fā)生，這也悄然改變了傳統(tǒng)營銷方式，開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)則更是在這樣的大背景下應(yīng)運而生，利用層出不窮的新營銷手段影響著我們的生活。那么，互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)需要什么樣的高級人才呢?
單單會管理可能不夠，只有讓產(chǎn)品不斷更新迭代，才能讓公司長足發(fā)展。迎合數(shù)字營銷熱潮，會營銷、有創(chuàng)意才是延長產(chǎn)品生長周期的關(guān)鍵。這也是學習市場營銷專業(yè)的職業(yè)前景。
那么，在互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字營銷如何取代傳統(tǒng)營銷呢?
1從事營銷相關(guān)工作
例如當下互聯(lián)網(wǎng)時代最熱門的四個方向：
- 品牌策略： 品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法， 核心在于品牌的維護與傳播，營銷方式多種多樣，相對傳統(tǒng)品牌營銷方式(電視、報紙、戶外公關(guān)等)，網(wǎng)絡(luò)品牌營銷逐漸被企業(yè)所青睞。從事品牌策略，國內(nèi)外知名品牌是理想的工作領(lǐng)域，如LVMH, CELINE, DIOR, CHANEL等。
- 數(shù)字營銷：數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動，數(shù)字傳播渠道是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體等的渠道。各大互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺都需要數(shù)字營銷類人才，從事搜索引擎優(yōu)化或者電子營銷等工作。
- 內(nèi)容營銷：是以圖片、文字、動畫等介質(zhì)傳達有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信息，促進銷售，通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。內(nèi)容營銷的應(yīng)用范圍非常廣泛，任何網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳都需要內(nèi)容營銷的支持，例如社交媒體操作、網(wǎng)紅運營等。
- 企業(yè)傳播：企業(yè)傳播作為一個學科，是包含公共關(guān)系學、廣告學、市場營銷學、傳播學等多個學科研究視角的交叉學科。反映在實踐層面，企業(yè)傳播是負責公關(guān)、廣告、策劃執(zhí)行和企業(yè)管理等的崗位。
2進行營銷類公司的創(chuàng)業(yè)
營銷類公司，如MCN公司，個人自媒體賬號運營。迎合數(shù)字媒體的廣泛應(yīng)用和用戶創(chuàng)造內(nèi)容(UGC)模式的推廣，現(xiàn)在越來越多的個人用戶開始在社交媒體平臺進行自媒體賬號運營，成為我們所說的“網(wǎng)紅”、“個人IP”，如美妝直播界的李佳琦，這些人的成功和優(yōu)秀的營銷管理知識儲備有很大關(guān)系。
3開展營銷相關(guān)的第二職業(yè)
開展營銷相關(guān)的第二職業(yè)，給未來多一種可能性。營銷是借助于多樣的傳播方式可以變得無孔不入、無處不在，同樣，營銷方式也可以是非常靈活多樣的，學習營銷管理知識，可以發(fā)展副業(yè)，進行營銷類相關(guān)的咨詢工作，正職副業(yè)兩不誤，利用業(yè)余時間，輕松掌握致富密碼。
美國西阿拉巴馬大學
在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷的背景下，營銷專家更應(yīng)該關(guān)注媒體的多樣化和應(yīng)用。美國西阿拉巴馬大學的整合營銷傳播學碩士(簡稱IMC)項目融合了2021阿拉巴馬州最受歡迎的線上傳播學課程，引導學員以更有效的方法制作營銷所需互聯(lián)網(wǎng)傳媒作品，以及如何使用傳播媒介，旨在培養(yǎng)兼具扎實營銷基本功和企業(yè)架構(gòu)及營銷戰(zhàn)略、并引領(lǐng)未來營銷新方向的行業(yè)領(lǐng)袖。
整合營銷是對營銷工具和手段的有效利用，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正。在信息大爆炸的時代，消費者手握主動權(quán)，為了應(yīng)對瞬息萬變的市場環(huán)境，企業(yè)應(yīng)該整合所有企業(yè)資源優(yōu)勢，聆聽消費者心聲，為產(chǎn)品的營銷和品牌傳播給出一套完整解決方案。
美國西阿拉巴馬大學是一所州立大學，擁有近200年的歷史，在US News排名中位于全美公立大學第50名，擁有線上課程UWA Online(西阿拉巴馬大學在線)項目，處于開展線上教育的美國大學第一梯隊。其中，線上傳播專業(yè)是州內(nèi)最受歡迎的傳播專業(yè)，還在全美最好的傳播專業(yè)中排第55名，被評為最專業(yè)化的選擇。
