數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)：行業(yè)人才的需求
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)詞在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已不再陌生，借助互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行的各種營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮，擠壓著傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的生存空間?！?020中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人才發(fā)展報(bào)告》指出，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的重要一環(huán)。截至2019年，互聯(lián)網(wǎng)廣告在整體廣告市場(chǎng)中的占比已超過(guò)50%。然而，伴隨行業(yè)的蓬勃生長(zhǎng)，人才供給“斷層”日趨明顯，行業(yè)人才缺口持續(xù)擴(kuò)大。
2014-2019年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模(單位：萬(wàn)億元)
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)通信院
中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局;《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》
據(jù)測(cè)算，2020年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才缺口已達(dá)1000萬(wàn)，占行業(yè)人才總需求的三分之二。有超過(guò)六成代理商和超過(guò)八成廣告主已感到行業(yè)人才“嚴(yán)重匱乏”。伴隨品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率需求的上升，與之相應(yīng)的效果類(lèi)、數(shù)據(jù)類(lèi)、策劃類(lèi)崗位人才供需矛盾尤為突出，一定程度上制約了行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新。
2019年Q1-2020年Q2市場(chǎng)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人才需求規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)率、同比增長(zhǎng)率
數(shù)據(jù)來(lái)源：脈脈數(shù)據(jù)研究院
數(shù)據(jù)周期：2019年1月1日-2020年6月30日
不僅如此，高校作為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人才的重要供給側(cè)，大部分都將廣告專(zhuān)業(yè)細(xì)分為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方向，并設(shè)置相關(guān)課程。但在課程占比、師資力量等方面，尚無(wú)法完全匹配行業(yè)需求，同時(shí)存在缺少實(shí)踐平臺(tái)、畢業(yè)生經(jīng)驗(yàn)不能完全滿足企業(yè)需求等問(wèn)題。
正因如此，營(yíng)銷(xiāo)人才在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才十分稀缺，優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)人才不僅是各行各業(yè)青睞的對(duì)象，還能通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)進(jìn)行咨詢工作，發(fā)展副業(yè)，從而獲得非?？捎^的收入。
咨詢實(shí)踐：第二職業(yè)的開(kāi)端
美國(guó)西阿拉巴馬大學(xué)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)碩士課程以個(gè)人實(shí)踐經(jīng)歷為基礎(chǔ)，在商業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)和傳播交匯處收獲寶貴的職業(yè)技能，構(gòu)建管理者高度視角，直接應(yīng)用到所處的工作場(chǎng)所中，形成一個(gè)不斷自我提升的閉環(huán)。
課程設(shè)置為學(xué)生提供了超越課堂的機(jī)會(huì)。通過(guò)課程學(xué)習(xí)，學(xué)生可以在一個(gè)學(xué)期的時(shí)間里從0到1完成商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，增強(qiáng)就業(yè)技能，積累實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)。
將營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)的學(xué)生與需要廣告咨詢或者有營(yíng)銷(xiāo)需求的組織聯(lián)系起來(lái)，學(xué)生在導(dǎo)師的幫助下利用自己在課程上學(xué)習(xí)的知識(shí)與技能幫助組織解決營(yíng)銷(xiāo)難題、產(chǎn)出營(yíng)銷(xiāo)作品、體驗(yàn)真實(shí)案例、獲得實(shí)時(shí)反饋。項(xiàng)目將安排在實(shí)操課程學(xué)習(xí)完成后，以最大限度展示和應(yīng)用所學(xué)知識(shí)和技能。
通過(guò)西阿拉巴馬大學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)碩士課程的學(xué)習(xí)，你能夠：
- 獲得營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的真實(shí)工作經(jīng)驗(yàn)
- 磨練技能，將知識(shí)應(yīng)用到真實(shí)案例
- 經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師實(shí)時(shí)指導(dǎo)
- 工作相關(guān)多方協(xié)作，溝通能力
- 作品可加入作品集和個(gè)人履歷
美國(guó)西阿拉巴馬大學(xué)
西阿拉巴馬大學(xué)(The University of West Alabama)，簡(jiǎn)稱(chēng)UWA，是一所由美國(guó)高等教育總督委任的董事會(huì)治理的州立大學(xué)，成立于1835年，是一所擁有近兩百年歷史的高等學(xué)府。UWA重視多樣化的學(xué)生入學(xué)，包容性和創(chuàng)新性極強(qiáng)。根據(jù)U.S.News排名，UWA在全美公立大學(xué)中排名50，是一所優(yōu)質(zhì)公立大學(xué)。
