第三節(jié) 經營戰(zhàn)略與職能戰(zhàn)略。
一、經營戰(zhàn)略的內涵與類型
經營戰(zhàn)略，也稱競爭戰(zhàn)略，是指在給定的一個業(yè)務或行業(yè)內，企業(yè)用于區(qū)分自己與競爭對手業(yè)務的方式，或者說是企業(yè)在特定市場環(huán)境中如何營造、獲得競爭優(yōu)勢的途徑或方法，企業(yè)在市場競爭中獲得競爭優(yōu)勢有許多途徑，但最基本的是成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略。
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成本領先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成本低于競爭對手的成本，甚至是在同行業(yè)中最低的成本，從而獲取競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。通過低成本生產，制造商在價格上可以與行業(yè)中的任一制造商競爭，并賺取更高的單位利潤。
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差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)針對大規(guī)模市場，通過提供與競爭者存在差異的產品或服務以獲取競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略。這種差異性可以來自設計、品牌形象、技術、性能、營銷渠道或客戶服務等各個方面。
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集中化戰(zhàn)略是針對某一特定購買群、產品細分市場或區(qū)域市場、采用成本領先或差異化以獲取競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略。
二、經營戰(zhàn)略選擇
?。ㄒ唬┙洜I戰(zhàn)略選擇的影響因素
企業(yè)經營戰(zhàn)略選擇涉及的因素較多，重要的影響因素來自于企業(yè)面臨的市場競爭范圍和企業(yè)的競爭優(yōu)勢來源。企業(yè)市場競爭范圍是企業(yè)經營戰(zhàn)略選擇的首要因素。競爭優(yōu)勢是企業(yè)生存與發(fā)展的前提。
?。ǘ┙洜I戰(zhàn)略選擇
進行企業(yè)經營戰(zhàn)略選擇，要明確成本領先型戰(zhàn)略、差異型戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略的特征、優(yōu)點、風險及適用條件。
三、職能戰(zhàn)略的內涵與類型
（一）職能戰(zhàn)略的內涵
職能戰(zhàn)略是為貫徹、實施和支持公司戰(zhàn)略與經營戰(zhàn)略而在企業(yè)特定的職能管理領域制定的戰(zhàn)略。職能戰(zhàn)略的重點是提高企業(yè)各種資源的利用效率，使企業(yè)各種資源的利用效率*5化。
企業(yè)職能戰(zhàn)略作為對公司戰(zhàn)略和經營戰(zhàn)略進行落實和具體化的戰(zhàn)略，具有從屬性、專業(yè)性和針對性等特點。
職能戰(zhàn)略的作用是使公司戰(zhàn)略與經營戰(zhàn)略的內容得到具體落實，并使各項職能之間協(xié)調一致。
?。ǘ┞毮軕?zhàn)略的類型與協(xié)調
職能戰(zhàn)略根據企業(yè)的業(yè)務職能及作用可分為：研發(fā)戰(zhàn)略、生產戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、財務戰(zhàn)略等。
職能戰(zhàn)略描述了在執(zhí)行公司戰(zhàn)略和經營戰(zhàn)略的過程中，企業(yè)中的每一職能部門所采用的方法和手段。要做好職能戰(zhàn)略與公司戰(zhàn)略和經營戰(zhàn)略的協(xié)調，應明確它們之間的區(qū)別與聯(lián)系。
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