(四)營銷計(jì)劃
營銷計(jì)劃是實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略的一種方式，需要制定具體的實(shí)施計(jì)劃并且需要控制。企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃旨在引導(dǎo)企業(yè)的整體發(fā)展;營銷計(jì)劃從屬于企業(yè)計(jì)劃，但也探討了許多相同的問題并給出了一些解決方案。營銷計(jì)劃的戰(zhàn)略組成部分關(guān)注企業(yè)在特定市場或市場組的發(fā)展方向，以便實(shí)現(xiàn)一組指定目標(biāo)。營銷計(jì)劃還需要一個運(yùn)營組成部分未定義要執(zhí)行的任務(wù)和活動，以便實(shí)現(xiàn)理想戰(zhàn)略。營銷計(jì)劃與產(chǎn)品和市場尤為相關(guān)。圖5-9概述了營銷計(jì)劃與企業(yè)計(jì)劃的關(guān)系：
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