知識(shí)點(diǎn)：產(chǎn)品生命周期——成熟期
產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)：產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化，差異不明顯，技術(shù)和質(zhì)量改進(jìn)緩慢。
銷量：新的客戶減少，主要靠老客戶的重復(fù)購(gòu)買支撐。市場(chǎng)巨大，但已經(jīng)基本飽和。
成本：生產(chǎn)穩(wěn)定，局部生產(chǎn)能力過(guò)剩。
利潤(rùn)：產(chǎn)品價(jià)格開(kāi)始下降，毛利率和凈利潤(rùn)率都下降，利潤(rùn)空間適中。
競(jìng)爭(zhēng)：競(jìng)爭(zhēng)者之間出現(xiàn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：進(jìn)一步降低，達(dá)到中等水平。銷售額和市場(chǎng)份額、盈利水平都比較穩(wěn)定，現(xiàn)金流量變得比較容易預(yù)測(cè)。經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)主要是穩(wěn)定的銷售額可以持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，以及總盈利水平的高低。
戰(zhàn)略目標(biāo)：重點(diǎn)轉(zhuǎn)向在鞏固市場(chǎng)份額的同時(shí)提高投資報(bào)酬率。
主要戰(zhàn)略路徑：提高效率，降低成本。