以下為高頓網(wǎng)校小編在2014年11月6日為大家編寫的*7業(yè)界評論：我反對“雙十一”商標及其疲勞促銷——洪濤　　一.我反對阿里注冊“雙十一”商標，為什么？
　　一是“雙十一”不是交易一個環(huán)節(jié)所能夠完成的。雖然阿里創(chuàng)造的一個全球*5的購物盛宴，或者說是天貓市場總監(jiān)應宏提議注冊的。但是，我認為阿里注冊“雙十一”商標不符合互聯(lián)網(wǎng)開放精神。正所謂電子商務包括網(wǎng)上交易、電子支付、物流配送三個組成部分一樣，沒有快遞，每天7000多萬件快遞就不可能送出，如果快遞送不出，電子商務就不可能完成。沒支付，網(wǎng)上交易也不可能實現(xiàn)，這里包括網(wǎng)上支付，網(wǎng)下支付，電子支付、傳統(tǒng)上門支付等電子商務體系。
　　二是“雙十一”不是某一個電子商務公司創(chuàng)造的，雖然初始“雙十一”可能是某幾個人，或者十多個人共同策劃的，但是，它是以阿里巴巴系列網(wǎng)站共同完成的，這里也包括阿里的競爭伙伴和對手們等共同完成的，其中網(wǎng)絡平臺上的成千上萬的商家打折讓利，承擔了“雙十一”的巨大的競爭經(jīng)濟成本，從而完成的這一重要事件。
　　三是注冊“雙十一”商標，有可能將社會資源變?yōu)槟骋患译娚唐髽I(yè)的“自有資源”，存在社會資源的企業(yè)化，正如“雙十一”所帶來的企業(yè)成本社會化一樣，如疲勞促銷、道路的擁擠、多部門的“被動協(xié)作”，具有不公平性，阿里“雙十一”商標注冊，也帶來京東“雙十一”商標申請注冊，這種風氣不正。正如有人說，這種行為，有如將中國春節(jié)注冊成為商標一樣具有可笑性。
　　二.我也反對“雙十一”疲勞促銷，為什么？
　　“光棍節(jié)”確實帶來了一場全球*5的購物盛宴，從消費者的角度而言，我曾經(jīng)是贊賞的，并將其冠為“一場全球*5的購物盛宴”。后來我發(fā)現(xiàn)“一場全球*5的購物盛宴”是以打折、返券、滿送等網(wǎng)下以價格競爭為核心的競爭搬到網(wǎng)絡平臺上，本質(zhì)上沒有什么兩樣，而且更為放大了其低價競爭的實質(zhì)內(nèi)容，而市場經(jīng)濟的核心是價格競爭，但是價格競爭并不等于低價競爭，甚至出現(xiàn)“零元價格競爭”，這種涉嫌違反《價格法》的行動（你可以零利競爭，但不可零元競爭）。
　　“雙十一”是疲勞促銷，許多電子商務企業(yè)帶領眾多的平臺上的商家所進行一場疲勞促銷大戰(zhàn)，而且以低價為主要競爭手段，“井噴式”促銷，導致每天的快遞超過7000萬件，2014年預計將達到9000-10000萬件的快遞量，于是導致假冒偽劣商品的出現(xiàn)，100萬快遞員疲勞奔波。
　　“雙十一”是疲勞消費，許多消費者為了購買價廉物美的商品，熬到12點開始秒殺，甚至由于購買者眾多，導致入口堵塞，甚至許多人掃興而去，這種疲勞促銷帶來的“快消費”不是高質(zhì)消費，而是低質(zhì)消費，許多實物商品和服務商品打發(fā)折扣，實際上消費者的消費質(zhì)量下降了，而不是提高了。
　　三.結(jié)論：中國應由電商大國向電商強國邁進
　　當我國經(jīng)濟由快經(jīng)濟向中速經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，甚至慢經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的時候，當我國消費由快消費向慢消費轉(zhuǎn)型時，追求規(guī)模和速度，已經(jīng)轉(zhuǎn)變到追求質(zhì)量和效益的軌道，我國電子商務的增長、網(wǎng)絡零售的增長，增幅也在由超高速向高速、中速轉(zhuǎn)型的時候，從追求點擊率、流量的規(guī)模和速度競爭到追求質(zhì)量和效益的軌道應是必然選擇，電商全產(chǎn)業(yè)虧損是過度競爭帶來的后果，帶來的資源的浪費，如果電商產(chǎn)業(yè)不盈利，不探索符合中國實際的盈利模式，探索可持續(xù)發(fā)展道路，中國電商的路就不會走遠，所謂中國是電商大國也不會變成電商強國，這應引起人們的高度重視。
　　同時，我對國家工商總局注冊阿里“雙十一”商標、注冊“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”商標表示反對，對京東雙十一商標通過初審也表示反對，同時對國家工商總局的行為指出置疑，其政府行為有悖社會的商業(yè)公平與商業(yè)正義。

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