2023中南民族大學334新聞與傳播考研大綱火熱出爐！報考2024年中南民族大學新聞與傳播專業(yè)的考生趕快看過來！高頓小編整理了334新聞與傳播專業(yè)綜合能力的考研大綱詳細內(nèi)容。
2023中南民族大學334新聞與傳播考研大綱火熱出爐！
　　一、考試性質(zhì)
　　《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》是新聞與傳播碩士專業(yè)學位研究生
　　入學考試初試科目之一，其目的是科學、公平、有效地測試考生新聞
　　傳播實務(wù)方面的基礎(chǔ)知識及實踐能力。
　　二、考查目標
　　《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》科目的主要目標是考查考生新聞傳
　　播實務(wù)方面的綜合知識及策劃、創(chuàng)作等實踐能力。
　　三、考試形式和試卷結(jié)構(gòu)
　　1.本試卷滿分為150分，考試時間為3個小時。
　　2.考試方式為閉卷、筆試。
　　3.試卷考查的題型有：名詞解釋（20%左右）、簡答題（20%左
　　右）、論述或綜合應(yīng)用題（20%左右）、策劃與創(chuàng)作（新聞、廣播電
　　視、廣告實務(wù)中的策劃與創(chuàng)作，40%左右）。
　　四、考查內(nèi)容
　　第一部分廣告理論與實務(wù)
　　一、廣告的內(nèi)涵與特征
　?。ㄒ唬V告的內(nèi)涵
　　（二）廣告的特征
　?。ㄈV告的分類
　　（四）廣告的基礎(chǔ)理論與相關(guān)學科
　　二、廣告的功能與價值
　?。ㄒ唬V告功能的內(nèi)涵
　?。ǘV告的經(jīng)濟價值
　?。ㄈV告的文化價值
　　（四）廣告的社會責任
　　三、廣告與品牌傳播
　　（一）廣告與品牌的關(guān)系
　?。ǘV告與消費者品牌認知
　　（三）廣告說服與品牌增值
　?。ㄋ模V告與品牌形象
　　四、廣告調(diào)查
　?。ㄒ唬V告調(diào)查流程
　?。ǘ┊a(chǎn)品市場調(diào)查
　?。ㄈ┫M者調(diào)查
　　（四）銷售渠道調(diào)查
　?。ㄎ澹贤ㄇ勒{(diào)查
　　五、廣告策略
　?。ㄒ唬V告策略的內(nèi)涵
　　（二）定位策略
　?。ㄈ┰V求策略
　　（四）傳播策略
　　六、廣告創(chuàng)意
　　（一）廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
　?。ǘ某橄蟾拍畹叫蜗髠鞑?/div>
　?。ㄈV告創(chuàng)意的思維與方法
　?。ㄋ模V告創(chuàng)意的發(fā)展趨向
　　七、廣告媒介
　?。ㄒ唬V告媒介的內(nèi)涵
　?。ǘV告媒體類型和特征
　　（三）廣告媒介策略
　　八、廣告效果
　　（一）廣告效果的內(nèi)涵
　?。ǘV告效果評估的主要類型
　　（三）廣告效果評估的主要方法
　　九、廣告業(yè)發(fā)展與管理
　?。ㄒ唬V告業(yè)發(fā)展
　?。ǘV告法規(guī)與管理
　　十、廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)
　?。ㄒ唬V告從業(yè)人員的知識素養(yǎng)
　　（二）廣告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)
　?。ㄈV告從業(yè)人員的思想道德素養(yǎng)
　　第二部分廣播電視理論與實務(wù)
　　一、廣播電視傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)
　?。ㄒ唬V播電視傳播的基本原理
　　（二）世界廣播傳播技術(shù)的發(fā)明與應(yīng)用
　?。ㄈ┦澜珉娨晜鞑ゼ夹g(shù)演進簡史
　　二、世界廣播電視事業(yè)因傳播技術(shù)而漸次發(fā)展
　?。ㄒ唬┦澜鐝V播傳播技術(shù)語境下的早期節(jié)目形態(tài)
　?。ǘ┯?、美國的電視傳播事業(yè)
　　三、中國的廣播電視傳播事業(yè)概說
　?。ㄒ唬┟駠鴷r期的廣播傳播事業(yè)
　　（二）新中國的廣播電視傳播事業(yè)
　?。ㄈ┫愀?、澳門地區(qū)的廣播電視傳播事業(yè)
　　（四）臺灣地區(qū)的廣播電視傳播事業(yè)
　　四、廣播電視事業(yè)的發(fā)展規(guī)律
　　（一）生產(chǎn)力是廣播電視事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)
　?。ǘ┪幕瘎?chuàng)意對廣播電視事業(yè)發(fā)展的影響與作用
　?。ㄈ┟浇楦偁幨菑V播電視事業(yè)發(fā)展的動力
　?。ㄋ模┦鼙娛菑V播電視事業(yè)發(fā)展的支撐點
　　五、廣播電視的傳播共性與社會功能
　?。ㄒ唬V播電視的傳播共性
　　（二）廣播電視的社會功能
　?。ㄈ╇娨晜鞑ヅc“地球村”
　　（四）廣播傳播的永恒魅力
　　六、廣播電視節(jié)目系統(tǒng)
　　（一）廣播電視節(jié)目的系統(tǒng)構(gòu)成
　?。ǘ┬侣劰?jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的第一語言
　　（三）文藝節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“半壁江山”
　?。ㄋ模┥缃坦?jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“后起之秀”
　?。ㄎ澹┓?wù)性節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“服務(wù)使者”
　　七、廣播電視傳播的語言
　　（一）廣播傳播的語言符號系統(tǒng)、特性及其構(gòu)成
　　（二）電視傳播的語言符號系統(tǒng)、特性及其構(gòu)成
　　八、廣播電視傳播的界面人物
　?。ㄒ唬┍椴紡V播電視節(jié)目系統(tǒng)的播音員
　?。ǘ╇娨曅侣劰?jié)目播音角色研究
　　（三）廣播電視記者
　　九、廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)
　?。ㄒ唬V播電視節(jié)目的生產(chǎn)過程
　?。ǘ┪乃嚬?jié)目的編制
　　（三）社教節(jié)目的編制
　?。ㄋ模┓?wù)性節(jié)目的編制
　　（五）新聞節(jié)目的采訪與編輯
　　十、廣播電視事業(yè)管理
　　（一）廣播電視節(jié)目調(diào)查分析與管理
　?。ǘ┮詮V播電視從業(yè)人員為中心的管理
　　（三）廣播電視傳播的制度管理
　?。ㄋ模V播電視的廣告管理
　　十一、國家關(guān)于廣播電視電影網(wǎng)絡(luò)管理的法律法規(guī)、行業(yè)準
　　則
　?。ㄒ唬┲袊侣劰ぷ髡呗殬I(yè)道德準則
　　（二）中華人民共和國廣告法
　?。ㄈ?016年國家頒布傳媒業(yè)十大新法規(guī)
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