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中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理專業(yè)》第三章高頻考點(diǎn)

這里給大家分享中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理專業(yè)》第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理三大高頻考點(diǎn)，共 5 節(jié)，根據(jù)歷年考情，本章考核分值約為 18 分，本主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、目標(biāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷組合策略及品牌管理等市場(chǎng)營(yíng)銷方面內(nèi)容，與我們生活息息相關(guān)，會(huì)隔年考核案例分析題，考核難度較靈活、深入，需要聯(lián)系實(shí)際生活理解。具體如下
考點(diǎn)1. 市場(chǎng)細(xì)分【考頻：近五年考察 4 次】
【考點(diǎn)點(diǎn)評(píng)】消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分主要涉及到地理變量、人口變量、心理變量和行為變量。主要涉及到單選題和多選題。市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)“不同的顧客群”來(lái)進(jìn)行的，不是通過(guò)產(chǎn)品本身來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。本考點(diǎn)考試難度不大，較為靈活的題目也大多是考生可按常理判斷的一些變量的舉例，或者考核各變量包含的具體內(nèi)容。心里變量和行為變量容易混淆，可以只記一個(gè)變量的內(nèi)容，考試中可用排除法。
考點(diǎn)2. 產(chǎn)品策略【考頻：近五年考察 6 次】
【考點(diǎn)點(diǎn)評(píng)】產(chǎn)品策略主要內(nèi)容包括：產(chǎn)品的層次、產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品的生命周期。本考點(diǎn)主要涉及單選題和案例分析題的考核，難度不大。產(chǎn)品的層次?？既齻€(gè)層次的具體內(nèi)容，聯(lián)系其概念記憶各自的具體內(nèi)容。產(chǎn)品組合策略常考“寬度、長(zhǎng)度”的實(shí)際舉例，材料中給出的所有數(shù)字相加為長(zhǎng)度，種類數(shù)為寬度，考生?；煜?jì)算出的這兩個(gè)數(shù)字到底是寬度還是長(zhǎng)度，可以簡(jiǎn)單記憶為：大的數(shù)字為長(zhǎng)度，小的數(shù)字為寬度。
考點(diǎn)3. 定價(jià)策略【考頻：近五年考察 9 次】
【考點(diǎn)點(diǎn)評(píng)】定價(jià)策略主要涉及到定價(jià)的方法及定價(jià)的策略。
（1）在定價(jià)方法中，成本導(dǎo)向定價(jià)法是考試的重點(diǎn)。本考點(diǎn)主要涉及單選題和案例分析題的考核，考核形式為計(jì)算題，難度不大，另外，在目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法中也涉及“盈虧平衡點(diǎn)產(chǎn)銷量”的計(jì)算，但其公式與第一章中涉及的盈虧平衡點(diǎn)法中的公式及考核形式完全一樣。多做練習(xí)題，靈活掌握公式。
（2）定價(jià)策略新產(chǎn)品定價(jià)策略是?？键c(diǎn)，歷年?？己诵庐a(chǎn)品定價(jià)的類型及概念。三種類型的概念主要區(qū)別在于“價(jià)格依次為高、中、低三檔”，“撇脂”意為榨取利潤(rùn)，所以定位“高價(jià)”；“溫和”，意為平和不極端，所以定位高價(jià)與低價(jià)之間的“中等價(jià)格”；“滲透”，即市場(chǎng)滲透，提高市場(chǎng)占有率，一般采用“市場(chǎng)營(yíng)銷手段或低價(jià)格”兩種方式進(jìn)行市場(chǎng)滲透，因此價(jià)格定為“低價(jià)”。做題時(shí)通過(guò)題目中關(guān)于“價(jià)格”的描述判斷其類型。
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