二、業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略的選擇
業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略，也稱競爭戰(zhàn)略，是指在給定的一個業(yè)務(wù)或行業(yè)內(nèi)，企業(yè)用于區(qū)分自己與競爭對手業(yè)務(wù)的方式，或者說是企業(yè)在特定市場環(huán)境中如何營造、獲得競爭優(yōu)勢的途徑或方法。企業(yè)在市場競爭中獲得競爭優(yōu)勢的途徑雖然很多，但有三種最基本的一般戰(zhàn)略。該思想源于波特(1980)，他認(rèn)為企業(yè)有三種一般戰(zhàn)略，即成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略與集中化戰(zhàn)略，如圖4-3所示。波特(1980)提出，企業(yè)只需要選擇三種戰(zhàn)略中的一種。如果企業(yè)選擇了超過了一種的一般戰(zhàn)略，那么企業(yè)很難冒尖，因為這會造成企業(yè)在集中化、成本領(lǐng)先或者差異化方面都沒有特別的優(yōu)勢。此外，競爭戰(zhàn)略能有效地抗衡“五力模型”中所識別的行業(yè)力量。
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