本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生升入普通本科高校繼續(xù)進行相關(guān)專業(yè)本科階段的學(xué)習(xí)，考察學(xué)生的廣告創(chuàng)意思維、廣告策劃、設(shè)計表現(xiàn)技能；審美、鑒賞和獨立進行廣告實施的基礎(chǔ)知識和技能。
一、考試科目名稱：《廣告招貼設(shè)計》
二、考試形式：閉卷
三、考試時長：120分鐘
四、試卷結(jié)構(gòu)與分值：總分100分。其中設(shè)計方案80分，設(shè)計說明文字表述20分。
五、考試的基本要求
考察學(xué)生的廣告創(chuàng)意思維、廣告策劃、設(shè)計表現(xiàn)技能；審美、鑒賞和獨立進行廣告實施的基礎(chǔ)知識和技能。須根據(jù)具體主題內(nèi)容，緊扣試題要求，構(gòu)思新穎，運用所學(xué)思維方法、創(chuàng)意手法快速表達主題，完成構(gòu)思方案及設(shè)計正稿。
六、考試范圍
考核知識及要求
第一部分 認(rèn)知策劃
1.廣告策劃的基本原則；
2.廣告策劃的內(nèi)容、程序。
第二部分 廣告策略的制定
1.目標(biāo)市場策略；
2.產(chǎn)品策略；
3.廣告表現(xiàn)策略。
第三部分 廣告創(chuàng)意概論
1.廣告創(chuàng)意的特征；
2.廣告創(chuàng)意的類別；
3.廣告創(chuàng)意的思維。
第四部分 廣告創(chuàng)意的基本原則
1.實效性原則；
2.目標(biāo)性原則；
3.針對性原則；
4.簡潔性原則；
5.通俗性原則；
6.差異性原則。
第五部分 廣告創(chuàng)意的手法
1.情感手法；
2.幽默手法；
3.名人手法；
4.動漫手法；
5.漢字手法；
6.對比手法；
7.修辭手法。
七、參考書目
《廣告創(chuàng)意與策劃》，鄧詩元,張顥編著，中國輕工業(yè)出版社，2017-9,ISBN：9787518415793