2021年3月6日，由高頓學院校友會主辦的“品牌從零到一的建立”之法國諾歐商學院精英校友見面會在上海舉辦。本次活動邀請了臺灣奧美第一代廣告人、前群邑媒體中國區(qū)副總裁韓立光老師，就品牌定位、品牌創(chuàng)新及新品牌的建立等問題與現(xiàn)場各界人士展開深度討論。同時，本次活動還邀請了法國諾歐商學院的兩位杰出校友——法國波塞特酒莊中國區(qū)總經(jīng)理夏檳先生及法國諾歐商學院中國辦事處負責人張晶瑩女士，為大家介紹了學校的概況、諾歐孵化中心以及校友會的發(fā)展等。本次活動吸引了來自各行各業(yè)的多位企業(yè)主和企業(yè)中高管的參與，現(xiàn)場氣氛如火如荼。
主題講座
如何從零到一打造公司品牌?
韓立光老師 Arnold Han
臺灣奧美第一代廣告人
前群邑媒體中國區(qū)副總裁
前博視得中國區(qū)副總裁
前尼爾森TAM負責人
前陽光衛(wèi)視副總裁
品牌是什么?
做品牌，是做用戶心智，當用戶想購買的時候，被消費者優(yōu)先選擇，提高用戶的購買決策和購買效率。新消費品牌的異軍突起和傳統(tǒng)消費品牌的進一步轉型成為了營銷圈的一個新亮點。所以，在當今新人群和新營銷環(huán)境下，如何做好品牌營銷和優(yōu)化品牌創(chuàng)新，成為了重中之重。在這個過程中，企業(yè)必須要做好目標客戶群體的畫像分析，從而確定自己的品牌調性，制定有效的品牌策略。當天，韓老師以大量的案例佐證傳播營銷學的底層邏輯，以用戶文化為切口，構建品牌體驗新場景。
校友分享
法國諾歐商學院全球校友會的發(fā)展以及法國家族企業(yè)的品牌故事
夏檳先生 Charles Carrard
法國波塞特酒莊中國區(qū)總經(jīng)理
法國諾歐商學院2006級杰出校友
前杭州鼎世VP兼銷售總監(jiān)
在法國，商學院屬于精英院校，以培養(yǎng)世界高級商業(yè)精英而聞名于世，是法國教育機制的一大特色。而諾歐商學院，排在全法第9，我自己的切身體驗就是學校是以學生為本的，不管是學習，還是課外活動，學?？偸菚S時考慮學生的需求。而且，我們諾歐的校友遍布全球，來自于各行各業(yè)。我們的校友企業(yè)包括：LV、亞馬遜、華納兄弟、麥肯錫、安永、普華永道、歐萊雅、一汽大眾等等。
而我，作為校友之一，一直在進口酒以及餐飲行業(yè)工作，目前就職于法國第三大酒莊——波塞特酒莊，集團旗下?lián)碛谐^30個酒莊及知名品牌。作為一家法國的百年家族企業(yè)，集團非常注重品牌故事和品牌價值的傳承。產品定位與升級、市場洞察與分析、品牌背書、供應鏈管理等等，每一個環(huán)節(jié)都不容忽視。
法國諾歐商學院的學校概況
張晶瑩女士 Claire Zhang
法國諾歐商學院中國辦事處負責人
法國諾歐商學院市場營銷專業(yè)碩士
法國諾歐商學院由歐洲著名的蘭斯管理學院和魯昂高等商學院于2013年合并而成，是法蘭西精英教育體系"大學校"(Grandes écoles)中的老牌商科學府之一 。
諾歐商學院為全球1%同時擁有AACSB、EQUIS和AMBA三大認證的頂尖商學院，也是歐洲第一所同時獲得GARP協(xié)會及CFA Institute 官方認證的合作學校。
同時，諾歐在巴黎還有自己的孵化中心，也即將在亞洲成立第二個孵化中心，旨在幫助亞太地區(qū)的諾歐校友孵化他們的創(chuàng)業(yè)項目。
