距離今年的“雙十一”已經(jīng)一個(gè)星期都不到了。各方都在為這一人造購(gòu)物狂歡盛宴做足準(zhǔn)備：阿里京東由來(lái)已久的電商開(kāi)戰(zhàn)叫罵早已輪番上演，消費(fèi)者在購(gòu)物車?yán)锶麧M了看中的商品，物流快遞小哥們鍛煉身體迎接即將到來(lái)的“大戰(zhàn)”，商家趕工設(shè)計(jì)生產(chǎn)商品，保證充足的供貨數(shù)量......
　　2015年是馬云的第7個(gè)“雙十一”，與以往類似，投資圈、娛樂(lè)圈、時(shí)尚圈、朋友圈等各圈子依舊很忙。那么，今年的雙十一，除了買買買的主旋律，還有哪些看點(diǎn)是不可錯(cuò)過(guò)的呢？
　　數(shù)字記錄
　　去年的雙十一，杭州的阿里總部上演了“數(shù)字秀”，一個(gè)超大屏幕不停地滾動(dòng)更新著雙十一的即時(shí)成交量、訂單數(shù)、包裹數(shù)等等數(shù)據(jù)，來(lái)自中外460多家媒體全天在這里驚呆了24小時(shí)。
　　去年的*9個(gè)小時(shí)過(guò)后，天貓的成交額就突破了20億，到下午一點(diǎn)，已經(jīng)漲到了350億元。僅僅半個(gè)小時(shí)過(guò)后，362億元大關(guān)成功突破，這是2013年的雙十一全天記錄。
　　去年只用了13個(gè)小時(shí)就破了記錄，今年571億的關(guān)口，會(huì)不會(huì)半天不到就打破了？非常值得期待。
　　此外，去年阿里由于在美股上市，*9個(gè)雙十一當(dāng)天，就給投資者們送來(lái)了福利，股票上漲4%，今年觸角伸向全球的雙十一，股價(jià)漲幅能否創(chuàng)造更多的神話？
　　貓狗大戰(zhàn)
　　京東和阿里處處爭(zhēng)鋒相對(duì)，前不久劉強(qiáng)東還到工商局把馬云給舉報(bào)了，指責(zé)其脅迫商家“二選一”，擾亂電商秩序。馬云隨即回應(yīng)京東是“雞實(shí)名把鴨給舉報(bào)了，說(shuō)鴨壟斷湖面”，意指其無(wú)理取鬧。
　　好基友蘇寧，也幫著阿里向京東“叫囂”，蘇寧的云商更是打出了“平京戰(zhàn)役”的口號(hào)，火藥桶點(diǎn)燃一觸即發(fā)。
　　雖然沒(méi)有正面回應(yīng)，但阿里這次似乎確實(shí)有點(diǎn)明目張膽地玩過(guò)火了，雙方都有擴(kuò)張的野心，是選擇“合體”還是繼續(xù)撕下去，也值得關(guān)注。
　　不可避免的是，雙方的雙十一“戰(zhàn)績(jī)”可能也會(huì)被拿出來(lái)說(shuō)事兒。雖然馬云搶注了雙十一商標(biāo)，并且指明了不讓其他電商用，但不用就不用唄，京東的東西還是可以照樣賣的。
　　馬云逼著消費(fèi)者在賣家中二選一，劉強(qiáng)東也不甘示弱，也搞出了晚會(huì)，而且時(shí)段還相同，觀眾也要二選一，擺明了報(bào)復(fù)阿里，要與馬云死磕到底。
　　O2O活動(dòng)
　　今年最火的O2O，雙十一怎么能少？今年的O2O業(yè)務(wù)，馬云會(huì)在“雙十一”重點(diǎn)力推。京東、蘇寧也不閑著，優(yōu)惠的價(jià)格，大數(shù)據(jù)支持精準(zhǔn)營(yíng)銷等多樣玩法也是不斷翻新。
　　與蘇寧結(jié)盟后，阿里供應(yīng)鏈不足的這一劣勢(shì)得到了很大程度的彌補(bǔ)。蘇寧的店里將設(shè)置專門為天貓的用戶提供綜合服務(wù)的場(chǎng)所。你在天貓上買了手機(jī)，可以送到蘇寧去檢修，他們也可以幫你掃碼領(lǐng)紅包。
　　阿里的O2O引流在雙十一前就開(kāi)始了。萬(wàn)店試衣間活動(dòng)，品牌可以提前選擇門店，為消費(fèi)者開(kāi)設(shè)線下的試衣間，試穿后掃碼領(lǐng)優(yōu)惠券，預(yù)付定金，節(jié)日當(dāng)天在支付尾款或購(gòu)買其他商品?？梢?jiàn)，阿里的雙十一，O2O的繽紛活動(dòng)會(huì)成為新看點(diǎn)。
　　海外狂歡和農(nóng)村電商
　　今年雙十一的亮點(diǎn)之一便是跨境電商參與了。“全球賣”和“全球買”的活動(dòng)全面鋪開(kāi)，美英法日韓等11個(gè)重點(diǎn)國(guó)家產(chǎn)品主打，4萬(wàn)多個(gè)商家，3萬(wàn)多個(gè)品牌，美妝、食品等進(jìn)口品類全覆蓋，百貨、超市、快消、免稅等全零售業(yè)態(tài)，陣勢(shì)相當(dāng)浩大。消費(fèi)者有望實(shí)現(xiàn)坐在家里就把全球的好東西買了，物美價(jià)廉還超洋氣。
　　雖然雙十一自2009年就開(kāi)始了，但對(duì)于廣大農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者而言，今年他們才真正享受到雙十一的紅利。京東已經(jīng)為很多偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民送去了福利，服務(wù)覆蓋30萬(wàn)個(gè)行政村，送貨到家將不再是城里人的專利。
　　雙十一晚會(huì)歡樂(lè)多
　　今年的娛樂(lè)圈在雙十一期間不會(huì)寂寞了，因?yàn)樗麄冇袃蓤?chǎng)重量級(jí)晚會(huì)的召喚。馬云今年正式向娛樂(lè)圈進(jìn)軍了，還說(shuō)自己想在11月10日的晚會(huì)上和天后王菲一起演唱一首歌，不過(guò)能否得償所愿還得看天后的意思。
　　馮小剛擔(dān)任總導(dǎo)演，晚會(huì)地點(diǎn)定在水立方，這次馬云聯(lián)手湖南衛(wèi)視打造雙十一晚會(huì)，人造的購(gòu)物狂歡節(jié)，也越來(lái)越吸引人眼球并且像模像樣了。
　　聽(tīng)說(shuō)天貓的晚會(huì)，趙薇、蔡依林，TFBOYS等大牌明星都會(huì)露面，馮導(dǎo)也笑稱自己是攤上了“天大的好事”。死磕阿里的京東，也請(qǐng)到了中國(guó)好聲音的多位神秘嘉賓，雙方搶賣家、搶觀眾也是挺拼的。
　　由于兩臺(tái)晚會(huì)的時(shí)間段重合，一個(gè)有意思的猜想出現(xiàn)了：
　　如果馬云和劉強(qiáng)東分別在各家的晚會(huì)上現(xiàn)身，馬云搭王菲，劉強(qiáng)東搭那英，同時(shí)唱歌，你會(huì)樂(lè)意聽(tīng)誰(shuí)的？
　　▎本文作者林梢玥，來(lái)源《金融看客》。更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注微信號(hào)jrkanke，以獨(dú)特視角，圍觀金融圈的新鮮事兒。