高頓網(wǎng)校小編希望您閱讀此條10月29日的業(yè)界評論：劉強東和于東來——余勝良
　　【念念有余】于東來的野心一點都不小。于東來試圖打造的商業(yè)帝國比劉強東更為夢幻。
　　于東來和劉強東都擁有巨大的名聲，兩者有很多相似之處，都從事商品零售，都善于利用輿論熱點事件進行營銷。
　　不同之處是于東來出身農(nóng)家，初中沒畢業(yè)，創(chuàng)辦的胖東來屬傳統(tǒng)商業(yè)零售模式，靠實體店；劉強東則畢業(yè)名校，創(chuàng)辦的京東商城名滿全國，于東來則安身于河南許昌和新鄉(xiāng)兩地。京東商場一直虧損還在擴張，胖東來效益好卻在收縮戰(zhàn)線。
　　不知為何，近年來看到劉強東新聞時，我會想起于東來。世人皆知劉強東，我今多表于東來。
　　*9次知道于東來，是小時候看許昌電視臺，天天有廣告：“以真品換真心，胖子店的承諾”。我外公說，那時候假貨多，人們被搞怕了。
　　有段時間民族情緒強烈，民間特別希望政府有航空母艦，揚我國威，這時胖子店的人在電視上說要給國家捐建航空母艦。
　　在胖東來發(fā)展史中，1996年3月于東來等人赴北京向國防工業(yè)捐款。應(yīng)該就指此事。
　　真正讓胖東來出名的是一把火。由于得罪了黑社會，對方在1998年3月15日縱火燒了于東來起家的胖東來購物中心 一把火燒死8個人，包括胖東來１名服務(wù)員和7名住在樓上的旅客。于東來勇于站出來承擔(dān)責(zé)任，絕不推諉，令人肅然起敬。也有人說，是一把火燒火了胖東來。
　　此后是胖東來發(fā)展的黃金期。四處開分店，開一家火一家，當(dāng)時許昌城在流行超市業(yè)態(tài)，競爭者不少，都敗于胖東來。
　　我那時知道胖東來，是因為家里開小賣部，我媽到胖東來批發(fā)香煙，說是進貨價格和到煙草公司買一樣，但可以順帶買其他商品。據(jù)說胖東來買賣香煙不賺錢，關(guān)鍵是賺人流量。
　　胖東來為家鄉(xiāng)人所知，是因為免費停放自行車，免費修車打氣。門口還有免費公廁。后來還有衣服不滿意無條件退貨——家鄉(xiāng)人對這些實惠相當(dāng)買賬。曾有人為我小侄女送一條褲子，家人覺得不合適，胖東來無條件退換貨。
　　當(dāng)然這些小實惠只是表象，于東來嗅覺靈敏，他好像無師自通，經(jīng)常出一些怪招，捐建航空母艦不過是其中之一，周二員工休息也是創(chuàng)舉。
　　在這方面，劉強東和于東來有相似之處，知道如何始終站在輿論中心，劉強東是宣傳達人，也善于利用媒體，比如雙十一大戰(zhàn)，甚至西紅柿妹妹，還和奶茶妹妹就驢下坡，假戲真唱。
　　但最終于東來只是固守河南兩個城市中，而劉強東則打造了一個全國性的大公司。
　　你可以將這些歸因于他們的教育背景，劉強東視野更為廣闊。也可以將原因歸咎于于東來發(fā)家地只是一個小城市，缺少高屋建瓴之態(tài)勢。也可以說于東來沒有劉強東那樣的雄心。
　　但實際上，于東來的野心一點都不小。于東來試圖打造的商業(yè)帝國比劉強東更為夢幻。從胖東來的管理上看，于東來的視野也很廣闊，有很多借鑒和創(chuàng)新。
　　于東來相信小而美，相信將服務(wù)做到極致，言必稱幸?？鞓纷杂伞Ｔ谝粋€視頻中，于東來稱，胖東來的管理與發(fā)達國家已經(jīng)差不多，都是一流的，但是員工幸福感遜色不少。于東來扮演了禪師角色。
　　于東來無疑非常感性，在一次回憶中講，他為人感性，曾為喜歡的人自殺兩次。為提高管理質(zhì)量，在9月15日宣布關(guān)掉胖東來所有店鋪只剩一家后，他顯得率性無忌。
　　從經(jīng)歷上看，于東來用了很長時間找到成功之道，顯得難能可貴，從想達到的目標(biāo)上看，于東來顯然更為宏大和不易，甚至遠遠超過所有中國企業(yè)家想達到的目標(biāo)?！。ㄗ髡呦底C券時報記者）
　　來源：證券時報

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