24考研備考啟動，準(zhǔn)備報考新聞與傳播專業(yè)的同學(xué)們要提早熟悉專業(yè)知識，在理解的基礎(chǔ)上背誦，小編為同學(xué)們整理了關(guān)于【新聞與傳播專碩考研知識點：傳媒業(yè)經(jīng)營的基本路徑】的內(nèi)容，供各位考生參考！
新聞與傳播專碩考研知識點
　　一、集約化
　　集約化經(jīng)營就是走內(nèi)涵發(fā)展之路，即合理化整合內(nèi)部人、才、財和產(chǎn)、供、銷的資源，不斷開拓資源的利用價值，提高生產(chǎn)率。對于傳媒業(yè)而言，集約化經(jīng)營必然走向集團化經(jīng)營。
　　中國的傳媒集團基本上是單一的專業(yè)化集團，基本上還沒有跨媒體的傳媒集團。中國傳媒集團的組建主要依靠行政力量，這樣組建的傳媒集團往往是“集而不團”，增加了內(nèi)容資源整合的難度。
　　從2006年開始，隨著中央對文化體制改革的高度重視，傳媒集團意識到，中國傳媒業(yè)必須走集約化經(jīng)營之路，開始重視內(nèi)容資源整合，從2012年開始，傳媒集團又踏上了媒體融合之路。
　　二、專業(yè)化
　　1.實行專業(yè)化的基本因素
　　專業(yè)化主要是指廣播電視針對特定受眾設(shè)置特定的頻道、頻率，又可稱為頻道化、頻率化。
　　實行專業(yè)化的基本因素包括受眾的分化和新技術(shù)的采用。有了社會需求，有了技術(shù)保障，廣播電視的專業(yè)化成了順理成章的事情。在世界絕大多數(shù)國家，大眾化的綜合頻道都是區(qū)域性的（或稱地方性的），一般是一城一地，而專業(yè)化頻道基本上面向全國，造成“大眾化小空間，小眾化大空間”的競爭局面。
　　2.中國廣電的專業(yè)化問題
　　①頻道、頻率設(shè)置雷同。
　?、诠?jié)目回訪率過高。
　　③專業(yè)化程度低。
　　3.改變目前的狀況，采取的措施
　　①從體制上創(chuàng)新，比如制播分離，打破壟斷局面等。
　?、诶砟罡?。
　?、塾Ｊ礁淖?。
　　④頻道進一步整合。
　　三、跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域經(jīng)營
　　1.含義
　?、倏缑襟w即廣播、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)不同媒體組建成一個集團公司。
　?、诳鐓^(qū)域即跨越國界、跨越同一個國家不同行政區(qū)，在異地開展經(jīng)營。
　?、劭缧袠I(yè)即傳媒業(yè)外、人才大批進入傳媒業(yè)，尤其是電訊、金融業(yè)進入傳媒最為普遍。
　　2.優(yōu)勢
　　①可以壯大自身實力，迅速占領(lǐng)市場，為客戶提供全方位服務(wù)。
　?、诖蛟煲粋€完整的價值鏈。
　　3.中國傳媒業(yè)的“三跨”經(jīng)營
　　“第一財經(jīng)”是2003年政府進行文化體制改革試點政策催生的“三跨”媒體代表作。“三跨”經(jīng)營在中國目前還不成氣候，還需要在體制上、機制上采取相應(yīng)的配套措施才能逐步推行。
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