中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理實(shí)務(wù)》科目中有一個(gè)知識(shí)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷，一起來了解一下這個(gè)知識(shí)點(diǎn)吧，小編順便整理了一些試題提供練習(xí)。
中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》知識(shí)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷
　　一、中級(jí)經(jīng)濟(jì)師知識(shí)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷
　　1.網(wǎng)絡(luò)營銷概述
　　網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)：跨時(shí)域性、交互性、個(gè)性化、經(jīng)濟(jì)性、多維性、高效性、技術(shù)性等。
　　2.網(wǎng)絡(luò)營銷的策略
　?。?）產(chǎn)品策略
　　①產(chǎn)品形態(tài)
　?、诋a(chǎn)品定位
　?、郛a(chǎn)品開發(fā)
　?。?）價(jià)格策略
　　網(wǎng)絡(luò)營銷中產(chǎn)品和服務(wù)的定價(jià)要考慮：國際化、趨低化、彈性化、價(jià)格解釋體系。
　?。?）促銷策略
　　網(wǎng)絡(luò)促銷工具包括導(dǎo)購、有獎(jiǎng)促銷、贈(zèng)品促銷、積分促銷、虛擬貨幣促銷、折扣促銷、免費(fèi)資源和服務(wù)促銷等。
　?。?）渠道策略
　　企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)的渠道主要有五種：會(huì)員網(wǎng)絡(luò)、分銷網(wǎng)絡(luò)、快遞網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。
　　3.網(wǎng)絡(luò)營銷的方式
　　搜索引擎營銷：基于搜索引平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷，方法包括:亮價(jià)排名、分類目錄登陸、搜索引擎登錄、付費(fèi)搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化(搜索引擎自然排名)、地址欄索、網(wǎng)站鏈接策略等。
　　博客營銷：通過博客站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者。通過原創(chuàng)專業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行知識(shí)分享、爭奪話語權(quán)，建立起個(gè)人品牌，樹立自己“意見領(lǐng)袖”的身份，進(jìn)而影響讀者和消費(fèi)者的思維和購買行為。
　　BBS營銷：又稱電子論壇營銷，利用電子論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。
　　即時(shí)通信營銷：通過即時(shí)通信工具推廣，兩種情況：網(wǎng)絡(luò)在線交流、廣告。
　　病毒式營銷：利用的是用戶口碑傳播的原理，可以像病毒一樣迅速延。適用:網(wǎng)站推廣、品牌推廣。
　　網(wǎng)絡(luò)知識(shí)性營銷：利用百度的“知道”、“百科或企業(yè)網(wǎng)站自建的疑解笞板塊等平臺(tái)，通過與用戶之間提問、解答的方式來傳播企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息。
　　網(wǎng)絡(luò)事件營銷：以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)，通過精心策劃、實(shí)施可以公眾直接參與并享受樂趣的事件。
　　網(wǎng)絡(luò)口碑營銷：以文字、圖片、視頻等口碑信息與目標(biāo)客戶之間進(jìn)行互動(dòng)溝通。
　　網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷：通過網(wǎng)絡(luò)直接發(fā)展分銷渠道或直接面對(duì)終端消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的營銷方式，如:B2C、B2B。
　　網(wǎng)絡(luò)視頻營銷：將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上
　　網(wǎng)絡(luò)圖片營銷：把設(shè)計(jì)好的有創(chuàng)意的圖片，在各大論壇、空間、博客和時(shí)聊天等社交平臺(tái)上進(jìn)行傳播或通過搜索引擎自動(dòng)抓取。
　　網(wǎng)絡(luò)軟文營銷：又稱網(wǎng)絡(luò)新聞營銷，通過網(wǎng)絡(luò)上門戶網(wǎng)站、地方或行業(yè)網(wǎng)站等平臺(tái)傳播一些具有闡述性、新聞性和宣傳性的文章。
　　RSS營銷：利用RSS這一互聯(lián)網(wǎng)工具傳遞銷信息的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，使用RSS營銷的大多都是行業(yè)業(yè)內(nèi)士，如研發(fā)人員、財(cái)經(jīng)人員、企業(yè)管理人員。
　　SNS營銷：社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，利用SNS網(wǎng)站的分享和共享功能來實(shí)現(xiàn)的一種營銷方式。
　　二、中級(jí)經(jīng)濟(jì)師網(wǎng)絡(luò)營銷易錯(cuò)題
　　【單選題】
　　某企業(yè)通過官方門戶網(wǎng)站的新聞報(bào)道，把企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)信息及時(shí)、全面地向社會(huì)公眾廣泛傳播宣傳，該企業(yè)所采用的網(wǎng)絡(luò)營銷方式是（）。
　　A、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)性營銷
　　B、網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷
　　C、網(wǎng)絡(luò)軟文營銷
　　D、博客營銷
　　【答案】C
　　【點(diǎn)評(píng)】本題考查網(wǎng)絡(luò)營銷的方式。網(wǎng)絡(luò)軟文營銷又叫網(wǎng)絡(luò)新聞營銷，是指通過網(wǎng)絡(luò)上門戶網(wǎng)站、地方或行業(yè)網(wǎng)站等平臺(tái)傳播一些具有闡述性、新聞性和宣傳性的文章，包括網(wǎng)絡(luò)新聞通稿、深度報(bào)道、案例分析等，把企業(yè)、品牌、人物、產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)等相關(guān)信息以新聞報(bào)道的方式，及時(shí)、全面、有效、經(jīng)濟(jì)地向社會(huì)公眾廣泛傳播的新型營銷方式。
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