距離2023年高級經濟師考試還有66天，不知道大家復習得怎么樣了呢？今天，跟著小編一起來學習高級經濟師工商管理專業(yè)“第三章  市場營銷管理”中的第一個重要知識點“市場定位”吧！

　　知識點一：市場定位

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　　企業(yè)根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對該產品某種特征或屬性的重要程度，塑造出本企業(yè)產品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產品在目標市場上確定適當的位置。
　　市場定位是通過為自己的產品創(chuàng)立鮮明的特色或個性，塑造出獨特的市場形象來實現的。產品的特色或個性的表現：
　　（1）從產品實體上表現，如形狀、成分、構造、性能等；
　?。?）從消費者心理上反映，如豪華、樸素、典雅等；
　　（3）質量水準等。
　　企業(yè)在進行市場定位時，一方面要了解競爭對手的產品具有何種特色，另一方面要研究消費者對該產品的各種屬性的重視程度，然后根據這兩個方面進行分析，再選定本企業(yè)產品的特色和獨特的形象，從而完成產品的市場定位。

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　　1.避強定位策略
　　避免與競爭者直接對抗，將本企業(yè)的產品定位于某處市場的“空隙”或薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)展目標市場上沒有的產品，開拓新的市場領域。
　　2.對峙定位策略
　　與現有競爭者“對著干”的市場定位策略，企業(yè)選擇靠近現有競爭者或與現有競爭者重合的市場位置，爭奪同一個消費者群體，彼此在產品、價格等方面差別不大。
　　3.重新定位策略
　　如果競爭者的產品定位于本企業(yè)產品的附近，侵占本企業(yè)的部分市場；或消費者及用戶偏好發(fā)生了變化，轉移到競爭者的產品上時，企業(yè)就必須考慮為自己的產品重新定位，改變市場對其原有的印象，使目標顧客對其建立新的認識。

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　?。?）判斷消費者對某種產品屬性的重視程度，找出產品在消費者心目“理想點”。
　?。?）確定產品在同類產品范圍中的地位，明確競爭優(yōu)勢。
　　（3）傳播和送達選定的市場定位。
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