中級經(jīng)濟師工商知識點總結(jié)_市場營銷與品牌管理，2022年中級經(jīng)濟師考試的考試時間已經(jīng)確定了，就在11月12日、13日，準(zhǔn)備報考中級經(jīng)濟師的各位同學(xué)要抓緊時間備考啦，高頓小編為各位同學(xué)準(zhǔn)備了中級經(jīng)濟師工商管理第三章市場營銷與品牌管理的知識點，未完待續(xù)，可以收藏哦。
一、市場營銷觀念
1.傳統(tǒng)市場營銷觀念(以產(chǎn)定銷)
(1)生產(chǎn)觀念：“我生產(chǎn)什么，就賣什么”。
(2)產(chǎn)品觀念：“只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就一定有銷路”。
(3)推銷觀念：“我推銷什么，你就買什么”。
2.現(xiàn)代市場營銷觀念(以銷定產(chǎn))
“消費者需要什么，我們就生產(chǎn)什么”；
“市場需要什么，我們就賣什么”；
“哪里有消費者的需要，哪里就有營銷機會”
二、定價方法
常用的方法包括：成本導(dǎo)向定價法、需求導(dǎo)向定價法、競爭導(dǎo)向定價法。
(1)成本導(dǎo)向定價法：是一種以產(chǎn)品成本為主要依據(jù)的定價方法,包括：成本加成定價法、目標(biāo)利潤定價法。
①成本加成定價法公式：產(chǎn)品價格=產(chǎn)品單位成本×(1+加成率)=產(chǎn)品單位成本+產(chǎn)品單位成本×加成率
②目標(biāo)利潤定價法公式：目標(biāo)價格=(總成本+目標(biāo)利潤)÷銷售量，其中，目標(biāo)利潤=投資額×投資收益率
(2)需求導(dǎo)向定價法：是以市場上消費者的需求強度和價值感受為基礎(chǔ)的定價法,包括：認(rèn)知價值定價法、需求差別定價法等。其中，認(rèn)知價值定價法包括：直接價格評比法、直接認(rèn)知價值評比法、診斷法。
(3)競爭導(dǎo)向定價法
三、品牌戰(zhàn)略的類型
(1)單一品牌戰(zhàn)略：又稱“統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略”,指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品都使用一個品牌。
①產(chǎn)品線單一品牌：是指品牌擴張時，使用單一品牌對企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進行擴張。②跨產(chǎn)品線單一品牌：是企業(yè)對具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。③傘形品牌戰(zhàn)略：是企業(yè)對具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。
(3)主副品牌戰(zhàn)略：以一個成功品牌作為主品牌,涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時又給不同產(chǎn)品起一個富有魅力的名字作為副品牌,以突出產(chǎn)品的個性形象。
(3)多品牌戰(zhàn)略：又稱為“獨立品牌戰(zhàn)略”，一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上相互獨立的品牌，為每一種產(chǎn)品冠以一個品牌名稱，或者給每一類產(chǎn)品冠以一個品牌名稱。
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