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| 種類 | 含義 | 應(yīng)用及注意的問(wèn)題 |
| 1.自利行為 原則 | 指人們?cè)谶M(jìn)行決策時(shí)按照自己的財(cái)務(wù)利益行事，在其他條件相同的情況下人們會(huì)選擇對(duì)自己經(jīng)濟(jì)利益*5的行動(dòng)。 | （1）委托—代理理論； （2）機(jī)會(huì)成本的概念。 |
| 2.雙方交易 原則 | 指每一項(xiàng)交易都至少存在兩方，在一方根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)利益決策時(shí)，另一方也會(huì)按照自己的經(jīng)濟(jì)利益決策行動(dòng)，并且對(duì)方和你一樣聰明、勤奮和富有創(chuàng)造力，因此你在決策時(shí)要正確預(yù)見(jiàn)對(duì)方的反應(yīng)。 | 雙方交易原則還要求在理解財(cái)務(wù)交易時(shí)注意稅收的影響。由于稅收的存在，主要是利息的稅前扣除，使得一些交易表現(xiàn)為“非零和博弈”。 |
| 3.信號(hào)傳遞 原則 | 指行動(dòng)可以傳遞信息，并且比公司的聲明更有說(shuō)服力。 | 信號(hào)傳遞原則要求根據(jù)公司的行為判斷它未來(lái)的收益狀況；還要求公司在決策時(shí)不僅要考慮行動(dòng)方案本身，還要考慮該項(xiàng)行動(dòng)可能給人們傳達(dá)的信息。 |
| 4.引導(dǎo)原則 | 指當(dāng)所有辦法都失敗時(shí)，尋找一個(gè)可以信賴的榜樣作為自己的引導(dǎo)。 | ①應(yīng)用：（1）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)概念； （2）“免費(fèi)跟莊”概念。 ②適用范圍：只在兩種情況下適用：一是理解存在局限性，認(rèn)識(shí)能力有限，找不到*3的解決辦法；二是尋找*3方案的成本過(guò)高。 ③特點(diǎn)：引導(dǎo)原則不會(huì)幫你找到*4的方案，卻常常可以使你避免采取最差的行動(dòng)，它是一個(gè)次優(yōu)化準(zhǔn)則。 |
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