2016年注會《公司戰(zhàn)略》知識點：產(chǎn)品生命周期

知識點：產(chǎn)品生命周期
產(chǎn)品生命周期四階段主要特征橫向比較的總結(jié)：
 
導(dǎo)入期
成長期
成熟期
衰退期
產(chǎn)品特征　
不成熟
差異化
標準化
差別小
銷量
小，增長慢
銷售群擴大
穩(wěn)定，基本飽和
下降
競爭
企業(yè)數(shù)量少
競爭加劇
價格競爭（最激烈）
有些競爭者先于產(chǎn)品退出市場
利潤
凈利潤較低
凈利潤*6
毛利率和凈利潤率都下降，利潤空間適中
產(chǎn)品的價格、毛利都很低
經(jīng)營風(fēng)險
非常高
高
中
低