1.有價值的創(chuàng)意原則
　　應(yīng)用：
　?。?）直接投資項目；
　?。?）經(jīng)營和銷售活動。
　　2.比較優(yōu)勢原則
　　應(yīng)用：
　?。?）人盡其才，物盡其用；
　?。?）優(yōu)勢互補（合資、合并等）。
　　3.期權(quán)原則（在估價時要考慮期權(quán)的價值）
　　4.凈增效益原則（只分析方案之間有區(qū)別的部分；不考慮決策無關(guān)成本）
　　應(yīng)用：（1）差額分析法；
　?。?）沉沒成本。
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