*9節(jié) 競爭法的一般理論(簡單了解)
反壟斷法與反不正當(dāng)競爭法兩個法在目的上都涉及到維護(hù)消費(fèi)者利益、市場公平競爭的秩序的維護(hù)。但在立法的時候，是有所側(cè)重的。反壟斷法主要立足于對壟斷或者限制競爭行為和狀態(tài)的規(guī)制，防止市場出現(xiàn)寡占或獨(dú)占，保護(hù)公平、合法有序的競爭。而反不正當(dāng)競爭法主要是側(cè)重對經(jīng)營者的具體的競爭行為的規(guī)范。所以二者的側(cè)重點(diǎn)是有差異的，最終都涉及到市場秩序的問題(P564)。
第二節(jié) 反不正當(dāng)競爭法律制度
一、仿冒行為(P567)
1、假冒他人注冊商標(biāo)的行為
(1)未經(jīng)注冊商標(biāo)權(quán)利人許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或相近似的商標(biāo)的;
(2)銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品的;
(3)偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的;
(4)給他人注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。
2、擅自使用知名商品“特有的”名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品“近似”的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品;
3、擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品
解釋：具有一定的市場知名度、為相關(guān)公眾所知悉的自然人的筆名、藝名等，可以認(rèn)定為上述所稱的“姓名”。
4、在商品上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。
解釋：只要經(jīng)營者的行為足以造成消費(fèi)者的誤認(rèn)，或者對消費(fèi)者帶有欺騙的性質(zhì)，都可以認(rèn)定為仿冒混淆行為。
二、商業(yè)賄賂行為(P568)
1、經(jīng)營者不得采用財(cái)物或者其他手段進(jìn)行賄賂以銷售或者購買商品。在賬外暗中給予對方單位或者個人回扣的，以行賄論處;對方單位或者個人在帳外暗中收受回扣的，以受賄論處。2、經(jīng)營者銷售或者購買商品，可以以明示方式給對方折扣，可以給中間人傭金。經(jīng)營者給對方折扣、給中間人傭金的，必須如實(shí)入賬。接受折扣、傭金的經(jīng)營者必須如實(shí)入賬。
解釋：折扣只能夠給予對方;回扣可能是給予對方，也可能是給予對方的有關(guān)人員或者能夠影響交易的其他人員;傭金是給予中間人的是傭金。
三、虛假宣傳行為(P569)
1、經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。
2、廣告經(jīng)營者在明知或應(yīng)知情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。
提示1：經(jīng)營者具有下列行為之一，足以造成相關(guān)公眾誤解的，可以認(rèn)定為“引人誤解的虛假宣傳行為”：(1)對商品作片面的宣傳或者對比的;(2)將科學(xué)上未定論的觀點(diǎn)、現(xiàn)象等當(dāng)作定論的事實(shí)用于商品宣傳的;(3)以歧義性語言或者其他引人誤解的方式進(jìn)行商品宣傳的。(P570)
提示2：以明顯的夸張方式宣傳商品，不足以造成相關(guān)公眾誤解的，不屬于引人誤解的虛假宣傳行為。
【例題】甲經(jīng)貿(mào)公司租賃乙大型商場柜臺代銷丙廠名牌床罩。為提高銷售額，甲公司采取了多種促銷措施。下列措施哪一項(xiàng)違反了法律規(guī)定?
A、在攤位廣告牌上標(biāo)明“廠家直銷”
B、在商場顯著位置擺放該產(chǎn)品所獲的各種獎牌
C、開展“微利銷售”，實(shí)行買一送一或者買100元返券50元
D、對顧客一周之內(nèi)來退貨“不問理由一概退換”
【答案】：A
【解析】：《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定：經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳，A選項(xiàng)違反了此規(guī)定，應(yīng)屬于對經(jīng)營者本身的虛假宣傳。BD選項(xiàng)并不涉及什么不正當(dāng)競爭行為;C選項(xiàng)中盡管優(yōu)惠的幅度很大，但仍屬“微利銷售”，價(jià)格仍高于成本價(jià)，不屬于《反不正當(dāng)競爭法》所規(guī)定的低價(jià)傾銷行為。
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