重資產(chǎn)是指企業(yè)所持有的例如廠房原材料等有形的資產(chǎn)。重資產(chǎn)公司指以較大的資金投入，獲得較少的利潤(rùn)回報(bào)，利潤(rùn)率較低。
重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式：
重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式?jīng)]有標(biāo)準(zhǔn)的定，重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)是與輕產(chǎn)比較而言的，指企業(yè)在建廠房、購(gòu)設(shè)備、購(gòu)原材料、廣告等方面大量金投入，形成固定資產(chǎn)、固定用途，以全通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)獲取效益的運(yùn)營(yíng)形態(tài)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)模式的資產(chǎn)收益率：
凈資產(chǎn)收益率=（收入－固定成本－變動(dòng)成本）/權(quán)益性投入
重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)企業(yè)要通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)建立竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)，必須滿足兩個(gè)條件：第一是固定成本（投入）必須在總成本中占有很大的比例，“很大”是相對(duì)于企北在其中經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)規(guī)模而言。這些固定成本可能是廠房等固定資產(chǎn)也可能是廣告等長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)費(fèi)用。第二是規(guī)濟(jì)必與某種程度的客戶忠誠(chéng)度相結(jié)合，這樣才可以把此爭(zhēng)對(duì)手拒之門(mén)外。