第二章戰(zhàn)略分析
知識點：宏觀環(huán)境分析
宏觀環(huán)境因素
主要分析內(nèi)容
政治法律環(huán)境因素
政治因素
企業(yè)所在國家和地區(qū)的政局穩(wěn)定狀況
政府行為對企業(yè)的影響（如何對待國家所擁有的資源）
執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策（如產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、進出口限制等），以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性
各政治利益集團對企業(yè)活動產(chǎn)生的影響。
政治法律環(huán)境因素的特點
（1）不可測性
（2）直接性
（3）不可逆轉(zhuǎn)性
經(jīng)濟環(huán)境因素
社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（最重要）、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu) 
經(jīng)濟發(fā)展水平（GDP）
經(jīng)濟體制
宏觀經(jīng)濟政策（貨幣＋財政＋收入分配＋對外經(jīng)濟政策）
當前經(jīng)濟狀況和其他經(jīng)濟影響因素
其他一般的經(jīng)濟條件和趨勢
社會和文化環(huán)境因素
人口狀況
社會流動性：城鎮(zhèn)化
消費心理
生活方式變化
文化傳統(tǒng)
價值觀
技術(shù)環(huán)境因素
基本技術(shù)的進步使企業(yè)能對市場及客戶進行更有效的分析
新技術(shù)的出現(xiàn)使社會和新興行業(yè)對本行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加
技術(shù)進步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢
技術(shù)進步可導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰，或大大縮短產(chǎn)品的生命周期
新技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)可更多關(guān)注環(huán)境保護、企業(yè)的社會責任及可持續(xù)成長等問題