第四節(jié)國際商業(yè)環(huán)境和國際化


經(jīng)營的概念及分析


在21世紀(jì)，對于有些企業(yè)來講，國際擴(kuò)張和全球化已經(jīng)成為戰(zhàn)略制定和實施的重要考慮方面。國際擴(kuò)張和全球化為企業(yè)提供了開發(fā)新市場的機(jī)會，以及將部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到經(jīng)營更容易或成本更低的國家或地區(qū)的機(jī)會，而且可以通過增加生產(chǎn)規(guī)模和擴(kuò)大市場來獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)。當(dāng)然，它們也使國內(nèi)市場面臨外國企業(yè)對其經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的新的競爭威脅，并且可能導(dǎo)致跨國收購和兼并的發(fā)生。


當(dāng)企業(yè)考慮國際擴(kuò)張時，管理層必須考慮適合其相對優(yōu)勢的a1進(jìn)入模式和走向國際的戰(zhàn)略理念，并且評估與企業(yè)國際擴(kuò)張目的地相關(guān)的經(jīng)濟(jì)及政治風(fēng)險。一旦確定了具體的進(jìn)入模式，管理層還需獲得有關(guān)目的地國家的不.成文規(guī)則或文化規(guī)定的信息，以便更好地管理業(yè)務(wù)。


一、國際化行為


(一)國際成長


國際成長，是指一個企業(yè)的大部分活動是在所在國以外進(jìn)行且這些活動是按獨(dú)立區(qū)域來管理，并通過把自己有價值的技能和產(chǎn)品推向外國市場而獲得收益。這些市場中的當(dāng)?shù)馗偁幤髽I(yè)不具備這些技能，不生產(chǎn)這些產(chǎn)品或不提供這些服務(wù)。


(二)跨國成長


當(dāng)一個企業(yè)在許多國家從事經(jīng)營，但總部仍設(shè)在其所在地時，即稱為跨國成長。在跨國成長中，企業(yè)同時為獲取低成本和適應(yīng)各地區(qū)差別化而努力，一方面按照成本最低原則在全球范圍內(nèi)規(guī)劃其全部功能活動，另一方面則高度重視地區(qū)差別對企業(yè)活動的要求。為此，它們一改以往那種僅由母公司向分布在外的子公司輸出經(jīng)營才能和產(chǎn)品的做法，而是在全部企業(yè)之間互相轉(zhuǎn)讓與推廣競爭優(yōu)勢。


(三)全球化成長


全球化成長，是指在全世界范圍生產(chǎn)和銷售同一類型和質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)。。企業(yè)根據(jù)*5限度地獲取低成本競爭優(yōu)勢的目標(biāo)來規(guī)劃其全部的經(jīng)營活動，它們將研究與開發(fā)、生產(chǎn)、營銷等活動按照成本最低原則分散在少數(shù)幾個最有利的地點來完成，但產(chǎn)品和其他功能則采取標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化以節(jié)約成本。


二、國際化經(jīng)營的動因


國際化經(jīng)營的動因?qū)嶋H上很廣泛，可以是開發(fā)另一國家的資源，或是尋公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理求新的市場，或是通過對海外辦事處或業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略定位來保護(hù)國內(nèi)市場等。最常見的國際化經(jīng)營動因包括：


(一)尋求資源


企業(yè)往往會尋找不同的方法來降低其在其他國家的生產(chǎn)成本。由于市場在勞動力(例如，最低工資標(biāo)準(zhǔn)和勞動力的流動性)和知識(技術(shù)和專業(yè)技能)方面的不完善，導(dǎo)致了各國之間的資源成本存在差異。這些市場的不完善性就轉(zhuǎn)化成了企業(yè)走向國際化的機(jī)會。


(二)尋求市場


市場尋求者包括那些維持和保護(hù)現(xiàn)有市場、探索和發(fā)展新市場的企業(yè)。能占領(lǐng)新的市場對實現(xiàn)他們的戰(zhàn)略來說十分重要。。


(三)尋求效率


效率尋求者的目的在于，以某種方式對現(xiàn)有資源投資的結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理化調(diào)整，從而使投資能通過對分布在不同地理區(qū)域的活動進(jìn)行同一管理而獲利。尋求效率的企業(yè)有兩類：一類是根據(jù)勞動分工將活動分布于發(fā)達(dá)國家和不發(fā)達(dá)國家，這類企業(yè)希望通過勞動分工來享受規(guī)模經(jīng)濟(jì)的好處;另一類則是將活動分布于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和收入水平類似的國家。


(四)尋求戰(zhàn)略性資產(chǎn)


戰(zhàn)略性資產(chǎn)尋求者與效率尋求是緊密相關(guān)的。這類企業(yè)可能追求一體化的全球性或區(qū)域性戰(zhàn)略。戰(zhàn)略性資產(chǎn)尋求者主要分為保護(hù)型和擴(kuò)張型兩大類。保護(hù)型戰(zhàn)略性資產(chǎn)尋求者，是指那些將業(yè)務(wù)分布在另一國家以保護(hù)其本國基礎(chǔ)的企業(yè);擴(kuò)張型戰(zhàn)略性資產(chǎn)尋求者，則包括那些通過在不熟悉的市場中建立競爭優(yōu)勢而進(jìn)行首次擴(kuò)張的企業(yè)。