CMA:營銷風險管理的目標(二）

　　(二)損后管理目標
　　營銷風險管理不可能消滅風險，也不可能完全避免風險。風險事故發(fā)生后，營銷風險管理的目標是消除引發(fā)事故的風險因素，減少風險事故造成的損失。損后管理目標主要包括以下方面：
　　1．維持生存目標
　　營銷風險的發(fā)生可能威脅到企業(yè)的生存與發(fā)展，因此，風險發(fā)生后，風險管理的最低目標是維持企業(yè)的生存，確保風險事故發(fā)生后企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營可以繼續(xù)。
　　2．保持經(jīng)營連續(xù)性目標
　　營銷風險發(fā)生后，企業(yè)要盡可能在較短時間內(nèi)恢復生產(chǎn)或經(jīng)營，這對維持企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的穩(wěn)定性和連續(xù)性、保證企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。
　　3．穩(wěn)定收益目標
　　穩(wěn)定收益是企業(yè)保持連續(xù)經(jīng)營、持續(xù)發(fā)展的條件，營銷風險管理也應以此為目標。
　　4．履行社會責任目標
　　企業(yè)是社會的組成部分，企業(yè)的發(fā)展應注重其對社會的責任，只有具有社會責任心的企業(yè)才可以得到長遠的發(fā)展。