壟斷競爭市場是什么

2021-12-08 中級(jí)會(huì)計(jì)職稱 1661人瀏覽

老師回答

壟斷競爭市場指的是一個(gè)市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種商品的一種市場組織。壟斷競爭市場競爭程度較大，壟斷程度較小，比較接近完全競爭。壟斷競爭是一種介于完全競爭和完全壟斷之間的市場組織形式，在這種市場中，既存在著激烈的競爭，又具有壟斷的因素。

概念衍生

當(dāng)企業(yè)定價(jià)超過邊界價(jià)格，那么企業(yè)就有激勵(lì)，通過各種方式，增加自己的銷量，以賺取更高的經(jīng)營效益。為此，許多概念衍生而出，如廣告、特色產(chǎn)品、品牌等。

處在壟斷競爭市場上的企業(yè)，一般來說，其壟斷程度高低與其經(jīng)營效益的好壞為正相向關(guān)系。如果企業(yè)的壟斷程度高即競爭程度低，那么，企業(yè)在市場上就處于優(yōu)勢地位，就能取得較理想的經(jīng)營效益。

特色產(chǎn)品

因?yàn)閴艛喑潭雀咴从诋a(chǎn)品的差異性大，即產(chǎn)品具有市場上同類產(chǎn)品所不具備的特色，客戶如果對(duì)這種特色產(chǎn)品有偏好，只能向該企業(yè)購買，這就形成了局部的賣方市場，對(duì)企業(yè)經(jīng)營非常有利：一是產(chǎn)品能迅速銷售出去，二是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格有較強(qiáng)的控制力量，有條件獲得超過行業(yè)平均利潤的超額利潤。如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品差異性小，替代性強(qiáng)，競爭性高，那么壟斷性必然低，企業(yè)在市場上就處于劣勢，經(jīng)營比較困難。

企業(yè)要在壟斷競爭市場中尋求優(yōu)勢地位，就要走產(chǎn)品差異化經(jīng)營之路，即在研究分析客戶需求的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地開發(fā)出有差異性的產(chǎn)品，形成局部賣方市場，提高企業(yè)產(chǎn)品的壟斷程度。

品牌

品牌與產(chǎn)品差異有密切的關(guān)系。首先，品牌是產(chǎn)品差異的必然產(chǎn)物。因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都與其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有或多或少的差異，為了體現(xiàn)這種差異，讓客戶便于辨認(rèn)該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，企業(yè)必須將其產(chǎn)品品牌化，以品牌來標(biāo)志產(chǎn)品的特殊身份，使自身與其他產(chǎn)品區(qū)別開來。其次，品牌本身也是產(chǎn)品差異的重要體現(xiàn)。一個(gè)品牌是一個(gè)復(fù)合體，它反映了產(chǎn)品的市場定位，開發(fā)理念、文化以及綜合品質(zhì)等方面。

實(shí)踐證明，優(yōu)秀品牌是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的利器：由于優(yōu)秀品牌的知曉度和忠誠度，為企業(yè)贏得市場份額并降低營銷成本；由于客戶的品牌偏好加強(qiáng)了企業(yè)對(duì)價(jià)格的控制力，從而獲得品牌溢價(jià)；由于品牌信譽(yù)，有利于開拓市場，進(jìn)行品牌擴(kuò)張。因此，企業(yè)必須認(rèn)真制定和實(shí)施品牌戰(zhàn)略，在競爭中贏得市場。

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