智能電視時代，彩電行業(yè)闖進了新的競爭者。5月7日，樂視網(wǎng)[10.00% 資金 研報]高調(diào)發(fā)布樂視TV超級電視X60以及普及型產(chǎn)品S40，成為首家正式推出自有品牌電視的互聯(lián)網(wǎng)公司，攪動了電視產(chǎn)業(yè)的一池春水。
 

　　有進有退實屬正常

　　對于新來者，傳統(tǒng)彩電企業(yè)態(tài)度明朗。昨日，深康佳表示，電視行業(yè)是一個充分競爭的行業(yè)，不斷有新的進入者，也有退出者，這應該是很正常的事情。

　　一位不愿具名的國內(nèi)著名彩電企業(yè)高管告訴記者，關(guān)注樂視超級電視已久，作為傳統(tǒng)彩電制造商而言，現(xiàn)在跨界整合所帶來的現(xiàn)實不容回避。“但是樂視超級電視對中國彩電業(yè)的沖擊與微信對電信行業(yè)的沖擊不能類比，后者所擁有的客戶群基礎是旁人無法復制的。因此，我們非常重視樂視TV，但是也絕不會悲觀，擁有更強品牌和渠道優(yōu)勢的聯(lián)想就是例子。”

　　按照業(yè)界對智能電視的定義，所謂智能電視，是指像智能手機一樣，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進行擴充，并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡來實現(xiàn)上網(wǎng)沖浪的這樣一類彩電的總稱。業(yè)界強調(diào)，“智能”電視是電視機完完全全的“軟件”革命，智能電視不僅僅單純的將互聯(lián)網(wǎng)鏈接到電視機上，還會提供更多更完整的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，比如可以像電腦一樣瀏覽網(wǎng)頁、觀看視頻網(wǎng)站視頻等等。從細節(jié)上分，互聯(lián)網(wǎng)電視與智能電視相比都是增加了網(wǎng)絡接口，具有上網(wǎng)功能，可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲得眾多影音等娛樂資源，但是互聯(lián)網(wǎng)電視的資源地址都有限，只能從廠商規(guī)定的地址獲取。

　　“智能電視的這種無界限智能化，使得系統(tǒng)集成廠商具有整個行業(yè)創(chuàng)新帶領者的優(yōu)勢。”有業(yè)內(nèi)人士認為。顯然，智能電視首先改變了電視廠商只賣電視機不銷售內(nèi)容的傳統(tǒng)，從而使得電視廠商形成系統(tǒng)集成廠商和整機制造廠商的新格局；同時，在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈上，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌握內(nèi)容資源，因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍彩電行業(yè)，在智能電視的內(nèi)容提供方面可能占據(jù)一定的優(yōu)勢。

　　或許是因為對產(chǎn)業(yè)變局的預期，昨日，樂視網(wǎng)大幅高開，并將漲停價保持到了收盤；同洲電子[-0.77% 資金 研報]也依然延續(xù)了近期的漲勢，盤中一度漲停，收盤時漲幅仍有8.25%；相比之下，海信電器[-3.48% 資金 研報]卻跳空低開，收盤時跌幅為8.06%。對此，昨日海信電器不愿過多置評，只是表示樂視網(wǎng)等企業(yè)的智能電視產(chǎn)品對海信目前并不構(gòu)成影響。

　　雖然昨日的資本市場對新進入的創(chuàng)新者追捧有加，但對于彩電企業(yè)因此將如何“洗牌”的問題，在記者的采訪中，無論是新進入者還是傳統(tǒng)電視廠商都認為，產(chǎn)業(yè)鏈上的任何一方都有可能占據(jù)優(yōu)勢地位，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的延長，“現(xiàn)在的電視廠商在產(chǎn)業(yè)鏈上未來將會扮演什么樣的角色，可能要有所調(diào)整。”
 

　　新來者同樣面臨考驗

　　在傳統(tǒng)彩電企業(yè)看來，智能電視是它們已經(jīng)在做的事情了。這些彩電企業(yè)認為，現(xiàn)在市場上主流的智能電視都是基于安卓系統(tǒng)，本質(zhì)上沒有區(qū)別。但是每個廠家對于安卓系統(tǒng)在電視產(chǎn)品上的深度開發(fā)是不一樣的。眼下，這些企業(yè)看到的一個契機是：“產(chǎn)品升級將帶來新的需求，對智能電視的需求將會有較大的增長。”

　　“這基于兩個方面。”專業(yè)人士表示，樂視網(wǎng)和同洲電子的介入，使得智能電視新的產(chǎn)業(yè)模式得以建立，這有點像蘋果公司，正是由于蘋果公司的產(chǎn)品大大地豐富了手機和平板電腦等移動產(chǎn)品的內(nèi)容，改變了手機市場的消費觀念；此外，它等于新開拓了一個市場。

　　基于這樣的認識，傳統(tǒng)電視廠商對日后電視制造廠商從上游制造生產(chǎn)走到下游內(nèi)容應用的總體趨勢是確認的。這意味著新來者和傳統(tǒng)企業(yè)一樣也面臨考驗。

　　“可以看出，無論樂視網(wǎng)還是同洲電子都是小企業(yè)，與傳統(tǒng)電視廠商在體量上和品牌上都無法相比，因此在電視市場的競爭中尚不構(gòu)成力量。”市場人士表示，尤其它們所采用的新產(chǎn)業(yè)模式對品牌要求很高，所以，它們對電視產(chǎn)業(yè)的滲透還是一個“長跑的過程”。
 

　　尚不會引發(fā)價格戰(zhàn)

　　消費者或許關(guān)注到了樂視網(wǎng)兩款產(chǎn)品的定價均為國內(nèi)同類型產(chǎn)品售價的一半，因此揣測其此舉會否引發(fā)彩電企業(yè)的“價格戰(zhàn)”。

　　對此，昨日接受采訪的彩電企業(yè)表示“應該不會”。原因在于，樂視在其“平臺+內(nèi)容+終端+應用”方面的新商業(yè)模式探索，并不單純是銷售電視機，而是以電視機為載體，通過付費內(nèi)容收入、廣告收入、應用分成收入等實現(xiàn)盈利，用戶要想觀看樂視[*{7}*]的高清內(nèi)容，必須要付費購買其內(nèi)容包，這意味著用戶除了購買電視機外還需要購買后續(xù)增值服務才能真正享受樂視[*{7}*]內(nèi)容。

　　該人士認為，在目前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，在內(nèi)容方面，用戶個性化選擇的空間是非常大的，甚至通過智能電視收看互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容除了網(wǎng)絡流量費用外并不需要支付其他費用。

　　業(yè)內(nèi)有關(guān)人士表示，樂視的[*{7}*]內(nèi)容平臺的確給用戶帶來了更多的差異化內(nèi)容選擇，但這同時也是一種內(nèi)容的選擇限制，而且樂視并不完全是內(nèi)容制造商，更多仍是內(nèi)容聚集平臺，因此其要保持靠內(nèi)容盈利的模式會將持續(xù)面臨巨大的內(nèi)容壓力，在他看來，其收費的模式進一步加大了這種限制。