諾基亞中國(guó)區(qū)換帥了。
 

  諾基亞發(fā)布公告稱,將任命Erik Bertman接替谷思華為中國(guó)區(qū)新總經(jīng)理,并在6月1日生效;在去年1月上任的谷思華則由于個(gè)人原因,將于7月離開(kāi)諾基亞返回英國(guó)。
 

  這已經(jīng)是諾基亞中國(guó)區(qū)三年來(lái)第四次換帥。在此之前,2011年年底,在諾基亞工作超過(guò)六年的全球副總裁、中國(guó)公司副董事長(zhǎng)鄧元鋆離職;半年后,負(fù)責(zé)大中國(guó)區(qū)、韓國(guó)及日本業(yè)務(wù)的梁玉媚宣布離任。
 

  諾基亞頻繁換帥或許反映出其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的焦慮。易觀國(guó)際分析師王珺對(duì)《*9財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示,諾基亞頻繁換帥主要的原因還是其業(yè)績(jī)的下滑,但諾基亞的問(wèn)題在于它的智能手機(jī)生態(tài)圈構(gòu)建上的戰(zhàn)略失敗,扭轉(zhuǎn)在中國(guó)頹勢(shì)的關(guān)鍵,主要看Windows Phone 8是否能獲得中國(guó)用戶的認(rèn)可,通過(guò)換帥來(lái)扭轉(zhuǎn)乾坤,似乎不太可能。
 

  盡管諾基亞曾在2012年第四季度實(shí)現(xiàn)扭虧,但大中華區(qū)表現(xiàn)慘淡,其中凈銷售收入2.13億歐元,同比下降80%,移動(dòng)終端銷量為460萬(wàn)部,同比下降69%;到了今年*9季度,大中華地區(qū)的銷售量達(dá)到340萬(wàn)部,環(huán)比下跌26%,較去年同期大幅下滑63%。
 

  “諾基亞在中國(guó)的業(yè)績(jī)下滑,不能把責(zé)任完全推給谷思華,而是諾基亞智能手機(jī)全球戰(zhàn)略的問(wèn)題。”王珺對(duì)記者說(shuō),不過(guò),當(dāng)接力棒落在了Erik Bertman手上,他要承擔(dān)的不僅僅是“復(fù)興”重任,更要應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)激烈的紅海競(jìng)爭(zhēng)。
 

  諾基亞方面稱,繼任者Erik擁有豐富管理經(jīng)驗(yàn),也曾多年在財(cái)務(wù)領(lǐng)域工作。在負(fù)責(zé)諾基亞俄羅斯大區(qū)(包括俄羅斯、烏克蘭以及獨(dú)聯(lián)體國(guó)家)的市場(chǎng)和銷售之前,曾是諾基亞非洲撒哈拉以南區(qū)域的財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人。
 

  “Erik在多個(gè)重要市場(chǎng)均取得過(guò)良好的業(yè)績(jī),他熟悉零售市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù),注重執(zhí)行力和領(lǐng)導(dǎo)跨文化團(tuán)隊(duì)。他的辦公地點(diǎn)在北京,近期將和家人一起搬到北京。”諾基亞方面相關(guān)人士對(duì)記者透露。而一年多前,類似的評(píng)價(jià)曾出現(xiàn)在谷思華的身上。
 

  對(duì)于此次換帥,一位諾基亞內(nèi)部人士對(duì)記者表示,諾基亞認(rèn)為最困難的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去,此前凈銷售收入下滑主要是智能手機(jī)業(yè)務(wù)部門特別是塞班手機(jī)收入下降所致,但現(xiàn)在諾基亞已經(jīng)實(shí)現(xiàn)由塞班到WP的過(guò)渡,此次換帥不會(huì)對(duì)中國(guó)區(qū)造成影響。