經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 張昊 蘋果干凈利索地發(fā)布了兩款手機(jī)——4.7寸的iPhone 6和5.5寸的iPhone 6 plus，以及首款智能手表——Apple Watch，沒有往常大段的鋪墊，直奔主題，這次發(fā)布會(huì)已經(jīng)沒有太多喬布斯的影子。
　　也許是因?yàn)榫驮诎l(fā)布會(huì)之前，湖南移動(dòng)“不小心”漏出了兩款新手機(jī)的參數(shù)規(guī)格和最終落地的并無差別，這使得大部分中國(guó)媒體的反應(yīng)都是“平淡無奇”，唯獨(dú)Apple Watch還有點(diǎn)新意。最近人氣火熱的錘子手機(jī)創(chuàng)始人羅永浩接連發(fā)表微博抨擊這幾款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不盡如人意，惋惜現(xiàn)在的蘋果已淪為一家“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”。
　　資本市場(chǎng)的反應(yīng)也不算理想，在發(fā)布會(huì)開始后，蘋果公司的股價(jià)出現(xiàn)大幅的波動(dòng)，盤中一度上漲了4.8％，此后卻不斷走低，收盤反而下跌了0.38％，報(bào)收每股97.99美元。
　　糾結(jié)的運(yùn)營(yíng)商
　　蘋果的首發(fā)名單中依然沒有中國(guó)大陸市場(chǎng)，這或許是因?yàn)樘O果高層不滿國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的保密工作，但經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者在采訪中了解到，更深層次的原因應(yīng)該是運(yùn)營(yíng)商對(duì)蘋果產(chǎn)品的補(bǔ)貼政策還沒有最終達(dá)成協(xié)議。
　　近期，國(guó)資委出于對(duì)央企利潤(rùn)率的考慮，要求三大運(yùn)營(yíng)商在三年內(nèi)連續(xù)削減20%的營(yíng)銷費(fèi)用。而中國(guó)移動(dòng)的回應(yīng)是，董事長(zhǎng)奚國(guó)華在中期業(yè)績(jī)會(huì)上公開手機(jī)補(bǔ)貼將從去年的340億元削減至210億元。而如果按照這個(gè)數(shù)字，刨去上半年已經(jīng)支出的153億元，下半年能使用的費(fèi)用僅剩下57億元！
　　而且三大運(yùn)營(yíng)商從6月1日起已經(jīng)被納入了營(yíng)改增（營(yíng)業(yè)稅改征增值稅）的試點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)對(duì)方法就是把“購話費(fèi)送手機(jī)”轉(zhuǎn)變成“購手機(jī)送話費(fèi)”，因?yàn)槿绻謾C(jī)作為贈(zèng)品，運(yùn)營(yíng)商就無法對(duì)采購手機(jī)時(shí)所繳納的增值稅進(jìn)行抵扣。
　　這兩大因素都決定了運(yùn)營(yíng)商對(duì)高端機(jī)型的大額補(bǔ)貼將結(jié)束。此前不斷傳出運(yùn)營(yíng)商將減少對(duì)三星和蘋果的補(bǔ)貼，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者在采訪中了解到，很多地方運(yùn)營(yíng)商手上的費(fèi)用并不多，所以相比于補(bǔ)貼一部iPhone，他們更傾向于去補(bǔ)貼五部中端產(chǎn)品，一是可以得到更多的用戶數(shù)，二是流量收入更多了。
　　有中國(guó)聯(lián)通的內(nèi)部人士也擔(dān)心蘋果的用戶群將發(fā)生改變，“在中國(guó)公司里，話費(fèi)是可以報(bào)銷的，而買手機(jī)是要計(jì)入公司固定資產(chǎn)的，根本沒辦法報(bào)銷，只能是按期算報(bào)廢。這群人是高端手機(jī)很重要的消費(fèi)群體，但當(dāng)他們現(xiàn)在需要自己去買單時(shí)，還會(huì)不會(huì)選擇蘋果？”
　　蘋果公司CEO庫克也在最近表示，計(jì)劃在未來幾年內(nèi)將iPhone運(yùn)營(yíng)商渠道的銷量從80%降低到50%。運(yùn)營(yíng)商的態(tài)度很不明朗，甚至對(duì)iPhone還要不要補(bǔ)貼，都沒有定數(shù)。
　　大屏為王
　　但很有可能發(fā)生的一幕是iPhone 6 plus會(huì)成為下一個(gè)明星級(jí)的產(chǎn)品，因?yàn)楦鞣N評(píng)測(cè)網(wǎng)站的調(diào)查結(jié)果都顯示，用戶對(duì)iPhone的*5訴求就是“大屏”。實(shí)際上，現(xiàn)在北上廣深有一部分蘋果用戶會(huì)選擇同時(shí)攜帶一部iPhone和一部大屏Android手機(jī)。
　　而在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，社交平臺(tái)上討論最多的也是iPhone 6 plus。外媒也多認(rèn)為這款產(chǎn)品會(huì)吃掉不少份額，The Verge并沒有明確指出三星，但它在標(biāo)題中提出蘋果將打入平板手機(jī)市場(chǎng)，此前在這一個(gè)領(lǐng)域的霸主就是三星。ZDNet也說iPhone 6 plus甚至?xí)裪Pad mini這些蘋果自己的大屏幕產(chǎn)品給吞噬掉。
　　這其實(shí)也得到了運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部的“證實(shí)”，因?yàn)榇笃羒Phone早就不是秘密，幾家運(yùn)營(yíng)商的地方公司在前期的市場(chǎng)調(diào)研中得到的結(jié)論也是iPhone 6 plus的銷售更好。雖然在蘋果的定價(jià)體系中，它比iPhone的價(jià)格要高出100美元。
　　擦邊球
　　在總部無法確認(rèn)具體的補(bǔ)貼政策之前，地方運(yùn)營(yíng)商的積極性反而更高，很多都上馬了針對(duì)iPhone的促銷活動(dòng)。
　　9月5日，中國(guó)移動(dòng)的浙江公司就開通了iPhone 6的微信預(yù)約服務(wù)，不到3天的時(shí)間已經(jīng)有了10萬多部的預(yù)定量。“這些提前預(yù)訂的客戶，最早下周就能拿到新品，具體價(jià)格和合約套餐都未定，預(yù)訂成功的還能享受300元的購機(jī)優(yōu)惠。”中國(guó)移動(dòng)浙江公司的一位工作人員向記者透露。
　　而此前，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的部分地方公司也都開啟了iPhone 6的預(yù)約渠道，還推出了預(yù)約送話費(fèi)的活動(dòng)。不過他們都只停留在市場(chǎng)宣傳層面，并沒有具體的方案，這也并不算違規(guī)。
　　“雖然費(fèi)用少了，但這塊市場(chǎng)還是必須得拿下，蘋果的用戶很特殊，即便總部的政策有改變，我們也得去想怎么打打‘擦邊球’。”某運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者。

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