QQ登錄
微博登錄
微信登錄
中央民族大學(xué)碩士研究生入學(xué)考試初試科目考試大綱
科目代碼：334科目名稱(chēng)：新聞與傳播綜合能力
I.考查目標(biāo)
新聞與傳播綜合能力考試，主要考察學(xué)生對(duì)新聞業(yè)務(wù)、傳播業(yè)務(wù)等基本概念、基礎(chǔ)技能的掌握程度和應(yīng)用能力。本科目考試內(nèi)容包括新聞采訪(fǎng)、新聞寫(xiě)作、新聞編輯、新聞評(píng)論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫(xiě)作、廣告媒介與效果評(píng)估等課程的核心內(nèi)容。從題目類(lèi)型上，注重于對(duì)新聞與傳播業(yè)務(wù)實(shí)踐能力的測(cè)評(píng)和考核。
II.考試形式和試卷結(jié)構(gòu)
一、試卷滿(mǎn)分及考試時(shí)間
本試卷滿(mǎn)分為150分，考試時(shí)間為180分鐘。
二、答題方式
答題方式為閉卷、筆試。
三、試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)
新聞業(yè)務(wù)考題約75分，傳播業(yè)務(wù)考題約75分。
四、試卷題型結(jié)構(gòu)
題型結(jié)構(gòu)主要包括名詞解釋、簡(jiǎn)答題和材料題。
Ⅲ．考查范圍
第一部分：新聞業(yè)務(wù)綜合能力
【考查目標(biāo)】
1、掌握采、寫(xiě)、編、評(píng)的基本知識(shí)，結(jié)合具體媒介形式，具備較強(qiáng)的實(shí)務(wù)操作能力和創(chuàng)新意識(shí)；
2、了解學(xué)界和業(yè)界關(guān)于新聞業(yè)務(wù)的研究現(xiàn)狀與發(fā)展動(dòng)態(tài)；
3、能夠結(jié)合媒介融合的新趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)運(yùn)用新聞理論和技能來(lái)處理實(shí)際問(wèn)題。
【考查內(nèi)容】
一、新聞采訪(fǎng)
1.記者的特質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)
2.新聞采訪(fǎng)的性質(zhì)及其特點(diǎn)
3.新聞的發(fā)現(xiàn)、選擇和策劃
4.新聞采訪(fǎng)的常見(jiàn)方式、特殊方式及基本要求
5.采訪(fǎng)準(zhǔn)備的內(nèi)涵及基本要求
二、新聞寫(xiě)作
1.新聞寫(xiě)作的基本要求
2.新聞主題與新聞角度
3.常見(jiàn)的新聞結(jié)構(gòu)形式
4.新聞導(dǎo)語(yǔ)的類(lèi)型與寫(xiě)作
5.常見(jiàn)新聞體裁及寫(xiě)作
6.新聞?wù)Z言和新聞跳筆
7.媒介融合時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)
三、新聞編輯
1.新聞編輯工作內(nèi)容及特點(diǎn)
2.新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)
3.新聞報(bào)道的策劃與組織
4.新聞稿件的分析與選擇
5.新聞稿件的修改
6.制作新聞標(biāo)題
7.新聞稿的配置
四、新聞評(píng)論
1.新聞評(píng)論的要素及其應(yīng)用
2.新聞評(píng)論的類(lèi)型
3.新聞評(píng)論寫(xiě)作的基本要求
4.新聞評(píng)論的選題
5.新聞評(píng)論的立論
6.新聞評(píng)論的論證
7.各類(lèi)新聞評(píng)論體裁的內(nèi)涵及基本要求
第二部分：傳播業(yè)務(wù)綜合能力
【考查目標(biāo)】
1、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫(xiě)作、廣告媒介與效果評(píng)估等傳播業(yè)務(wù)的基本知識(shí)，具備較強(qiáng)的實(shí)務(wù)操作能力和創(chuàng)新意識(shí)；
2、了解學(xué)界和業(yè)界關(guān)于傳播業(yè)務(wù)的研究現(xiàn)狀與發(fā)展動(dòng)態(tài)；
3、能夠結(jié)合新傳播環(huán)境等新趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)傳播理論和技能來(lái)處理實(shí)際問(wèn)題。
【考查內(nèi)容】
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本格式
2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
3.消費(fèi)者心理與行為分析
4.競(jìng)爭(zhēng)分析
5.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略（STP）
6.營(yíng)銷(xiāo)組合策略（4P）
7.營(yíng)銷(xiāo)新理念與新趨勢(shì)
二、廣告策劃與創(chuàng)意
1.廣告策劃的基本流程
2.廣告創(chuàng)意的策略性思考
3.廣告創(chuàng)意的一般過(guò)程
4.廣告創(chuàng)意的思維方式
5、廣告創(chuàng)意的技巧與創(chuàng)新
三、廣告文案寫(xiě)作
1.廣告文案的立足點(diǎn)、創(chuàng)作原則和要求
2.廣告文案的構(gòu)思和思維激發(fā)
3.廣告文案標(biāo)題、正文與隨文寫(xiě)作
4.不同媒體廣告文案寫(xiě)作
5.廣告文案的語(yǔ)言藝術(shù)
四、廣告媒介與效果評(píng)估
1.媒介分類(lèi)及發(fā)展進(jìn)程
2.制訂媒介計(jì)劃的定量基礎(chǔ)
3.媒體策略制訂
4.媒體計(jì)劃編撰、購(gòu)買(mǎi)執(zhí)行與效果評(píng)估
5.廣告效果測(cè)定類(lèi)型及方法
6.計(jì)算廣告類(lèi)型與效果評(píng)估
文章來(lái)源：中央民族大學(xué)研究生官網(wǎng)
以上就是本篇的全部解答，如果你想學(xué)習(xí)更多考研相關(guān)知識(shí)，歡迎大家前往高頓教育官網(wǎng)考研頻道！
