馬上七月了，大家備考和擇校準(zhǔn)備的怎么樣了？參考書目都看了嗎？報考黑龍江科技大學(xué)MBA的同學(xué)注意了。為幫助大家備考，發(fā)高頓小編為大家整理了黑龍江科技大學(xué)MBA《市場營銷學(xué)》考研自命題考試大綱具體內(nèi)容，供大家參考。
黑龍江科技大學(xué)MBA《市場營銷學(xué)》考研自命題考試大綱
　　一、考試的知識范圍
　?。ㄒ唬├斫馐袌鰻I銷的內(nèi)涵
　　1.正確理解市場營銷及其相關(guān)概念
　　2.掌握企業(yè)營銷管理任務(wù)和需求管理
　　3.市場營銷觀念的發(fā)展和演變
　　4.掌握制定企業(yè)的成長戰(zhàn)略和市場營銷管理過程
　　（二）分析市場機會
　　1.掌握市場營銷環(huán)境要素構(gòu)成
　　2.學(xué)會營銷環(huán)境分析方法（PEST、SWOT分析法）
　　3.市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成以及市場調(diào)研的基本方法
　　3.學(xué)會市場需求的定量與定性預(yù)測分析和計算
　　4.掌握購買行為模式及其影響因素分析
　　5.運用消費者行為理論分析消費者的購買過程
　　（三）選擇市場營銷戰(zhàn)略（STP）
　　1.利用不同的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)及組合進(jìn)行市場細(xì)分
　　2.掌握進(jìn)入目標(biāo)市場戰(zhàn)略和目標(biāo)市場戰(zhàn)略
　　3.運用定位工具進(jìn)行市場定位戰(zhàn)略選擇
　　4.學(xué)會競爭者分析和一般性競爭戰(zhàn)略選擇
　　（四）制定市場營銷策略（4P）
　　1.產(chǎn)品策略
　　（1）學(xué)會運用產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品組合
　?。?）掌握產(chǎn)品生命周期的階段特點及策略選擇
　?。?）了解新產(chǎn)品開發(fā)過程及新產(chǎn)品的市場擴散
　?。?）了解品牌與商標(biāo)的區(qū)別，掌握品牌策略應(yīng)用
　　（5）掌握包裝策略的運用
　　2.定價策略
　?。?）了解影響定價的內(nèi)外部因素
　　（2）學(xué)會三種不同導(dǎo)向定價方法的計算
　?。?）掌握定價策略及應(yīng)用
　　3.分銷渠道策略
　　（1）掌握分銷渠道的功能和類型
　　（2）學(xué)會分銷渠道的設(shè)計和決策、渠道沖突的解決方式
　　（3）理解新零售的內(nèi)涵和應(yīng)用
　　（4）掌握現(xiàn)代物流管理策略
　　4.整合營銷傳播策略
　　（1）理解整合營銷傳播工具和推拉策略
　　（2）掌握人員推銷基本策略和帶貨直播技巧
　?。?）掌握公共關(guān)系和營業(yè)推廣的主要活動方式
　?。?）掌握直接營銷不同形式和企業(yè)在線營銷的實施
　?。ㄎ澹┦袌鰻I銷組織管理
　　1.市場營銷計劃組織與控制的全過程
　　2.市場營銷組織的形式
　　3.學(xué)會為企業(yè)制定一份市場營銷計劃書
　　注意:以上信息均為手動整理，數(shù)據(jù)和相關(guān)信息來源于黑龍江科技大學(xué)官方網(wǎng)站，23考研信息有變動請以報考院校官方發(fā)布的最新數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，本文僅供參考。
　　以上，就是高頓小編為大家整理的黑龍江科技大學(xué)MBA《市場營銷學(xué)》考研自命題考試大綱的主要內(nèi)容，祝大家考研順利，都能考上自己理想的院校。更多考研學(xué)校內(nèi)容，考研專業(yè)，請登陸高頓考研考試頻道