在這個充分包裝的社會，每個人都在自己的舞臺上賣力的演出，自己親眼所見未必是事實的真相。去偽留真的能力更是彌足珍貴。MUSK通過物理的方式，JOBS通過禪修和早期參加迷幻派對的經(jīng)歷找到了穿越迷霧的方法。
　　常識在投資中的作用
　　“常識”這個概念如今經(jīng)常在耳邊響起，觀點也仿佛有自己的潮流周期。在各種人生理論，成功法則，心靈雞湯受到脈沖式追捧后，普羅大眾突然欣喜的發(fā)現(xiàn)成功密碼就隱藏在自己身邊。人們涌向書店，購買各種“常識類”書籍，如發(fā)現(xiàn)新大陸般的從新審視司空見慣的事物。內(nèi)心發(fā)出一種踏破鐵鞋無覓處得來全不費工夫的唏噓。尤其是在投資領(lǐng)域，常識之詞不絕于耳，仿佛只要分得清東西南北，就可以在股票市場檢閱自己的判斷力，之前的各種錯誤都在于自己沒有重視“常識”。人群恍然大悟，與其在投資中“過度思考”不如依靠本能判斷來的直接痛快。如果以此為結(jié)論那么難免有些樂觀過度，畢竟大多數(shù)人的常識只是停留在不可直接飲用開水的階段。
　　投資的偽善之處在于人人都可以有自己的觀點，然后用很長的時間周期去證明。如果是在賭場上，那么對錯與否在開牌后就真相大白。而股票市場總是在波動中反復(fù)，所以對錯與否很多時候都模凌兩可。無論結(jié)果如何都可以給自己在各類投資書籍中找到對應(yīng)的解藥，大多數(shù)時候，投資就像是永遠(yuǎn)不會揭盲的賭博。人們在市場中樂此不疲，可以一直把自己糊弄下去。
　　就像對上市公司的理解每個人各有不同，對“常識”的理解每個人也都是依據(jù)自己不同的知識圈做出千差萬別的結(jié)論?！敦毭窨叩陌偃f富翁》這部電影其實就很好的說明了“常識”的力量和人與人之間的差異。印度青年杰瑪?馬利克還差一個問題就能贏得2千萬盧比。他是怎么做到的？A：他作弊；B：他幸運；C：他是天才；D：一切命中注定。杰瑪?馬利克在已經(jīng)贏得1千萬盧比的情況下被警方以欺詐罪逮捕，嚴(yán)刑拷問下杰瑪說出他獲得1千萬盧比的真相——他確實知道答案，因為答案就隱藏在他人生的經(jīng)歷中！而那些不具備同樣“常識”的電視觀眾，只會覺得杰瑪?馬利克贏得比賽是因為作弊或者是幸運而已。
　　由于工作的便利，經(jīng)常有幸與投資和人生中獲得不俗成就的人士進(jìn)行深入交流。不同人生之間的差異，來自于在人生中相同場景下做出了不同的決定。每個人在有限的人生中，各種機(jī)會都會涌現(xiàn)在眼前，就好像只要做股票有一定年限，誰都買過10倍股一樣，但是最終賺到10倍的卻鳳毛麟角。這個時候我通常對于他們導(dǎo)致成功判斷力的依據(jù)是什么都懷有深厚的興趣。答案都十分簡單：“商品十分熱銷…在人群中大量使用，等等”。TESLA 的CEO ELON MUSK之前有一個采訪，主持人問他在那么多成功的創(chuàng)業(yè)項目中是如何做決定的，他說了很多學(xué)習(xí)物理對自己的好處，就是可以通過物理的角度思考問題。就好像一個大的容器，里邊包涵了各種因素，但是從物理的角度，會讓這個大容器內(nèi)的各種因素?fù)]發(fā)，升騰出去，而留在容器底部的，往往就是事物的本質(zhì)，這個也許就是MUSK看到“常識”的方式。
　　對用戶手機(jī)需求“常識”理解的不同從黑莓手機(jī)和iPhone的差異可以看出思考深度所產(chǎn)生的巨大差異。黑莓手機(jī)無疑是做過大范圍用戶需求調(diào)研的，用戶需要快速輸入方式，需要長待機(jī)時間，需要明亮的屏幕。所以黑莓生產(chǎn)出了滿足用戶需求的產(chǎn)品，帶鍵盤的長待機(jī)智能手機(jī)。從滿足用戶的角度，黑莓其實是非常成功的，2011年黑莓占北美智能手機(jī)市場50%的份額，尤其是在911期間美國電話網(wǎng)絡(luò)中斷，黑莓自己的通訊系統(tǒng)依然保持暢通，無疑贏得了追求穩(wěn)定，安全用戶的信賴。而在JOBS看來，用戶需要全鍵盤輸入，并不等于在手機(jī)狹小的空間上安裝一個鍵盤，如果手機(jī)可以提供豐富的娛樂，用戶也不會介意每天對自己手機(jī)充電。就算價格高達(dá)600美金，比起豐富的內(nèi)容和良好的體驗，用戶依然會覺得物有所值。而這一切在微軟的CEO鮑爾默看來是大大超越他對手機(jī)“常識”的理解。網(wǎng)上有一段iphone剛上市的時候?qū)︴U爾默的采訪，他用他慣常的譏諷方式對iPhone進(jìn)行了調(diào)侃，但最終結(jié)果是他剛剛宣布自己默然離職和JOBS去世2年后iPhone 5S依然破紀(jì)錄的銷售。
　　對用戶需求“常識”的理解差異產(chǎn)生三種不同的產(chǎn)品，隨著時間的推移把三家公司帶到了截然不同的境地。2011年的巨頭，現(xiàn)在進(jìn)入了破產(chǎn)結(jié)算階段。桌面時代的霸主現(xiàn)在身陷自己制造的泥潭。而一個CEO去世2年的公司，剛剛?cè)〈煽诳蓸烦蔀槭澜缟献钣袃r值的品牌。 這一切的差異并不是來自于創(chuàng)始人之間巨大的智力差異，也不是因為某公司掌握了大大領(lǐng)先對手的先進(jìn)技術(shù)。最終的差異來自于對客戶相同需求理解的不同。而客戶需求只要委托市場調(diào)研公司，花上一點錢，就可以得到大量的調(diào)查反饋。如果“常識”真的就像百科中解釋的那樣（眾所周知的知識，一般的知識。一是指與生俱來、毋須特別學(xué)習(xí)的判斷能力，或是眾人皆知、無須解釋或加以論證的知識）那么三家公司應(yīng)該生產(chǎn)出完全一樣的產(chǎn)品，而實際上正是對常識理解的差異，導(dǎo)致結(jié)果的巨大差異。當(dāng)人們需要依據(jù)既有事實做出判斷和選擇的時候，人生不同經(jīng)歷所積累起來的常識之間的細(xì)微差異，往往是導(dǎo)致結(jié)果是巨大成功還是徹底失敗的決定性因素。
　　如何打開自己的視野，以合理的方式積累自己對“常識”性問題的認(rèn)知，也許比考CFA或拿個MBA學(xué)位在增加自己判斷力上更有幫組。對“常識”性問題的認(rèn)知能力，對需要經(jīng)常做出判斷性選擇的工作是決定性的。在這個充分包裝的社會，每個人都在自己的舞臺上賣力的演出，自己親眼所見未必是事實的真相。去偽留真的能力更是彌足珍貴。MUSK通過物理的方式，JOBS通過禪修和早期參加迷幻派對的經(jīng)歷找到了穿越迷霧的方法。如果只是通過可被記錄下來的知識學(xué)習(xí)技巧性能力，那么很大程度上與通過書本學(xué)習(xí)游泳差不了太多。對常識的判斷和判斷之后的堅持，看似人人皆可嘗試。而來自于不同厚度人生經(jīng)歷中所提煉出的“常識性”差異，最終導(dǎo)致你我是身陷囚徒困境的賭徒而不得知，還是穿越迷霧抓住了事物的本質(zhì)。
　　　
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